品牌网络推广重在策划而非执行 
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      许多企业都认为网络推广虚无缥缈,难以产生经济效益。这种理解其实是片面的。网络推广不仅成本低,而且在出色完成广告任务的基础上,还能进一步促成消费者购买行为的发生。它很像广告,都是为了完成一个目的:吸引关注、强化认识、加深印象,进而刺激行动。在实体的商业环境中,消费者和商品之间存在着时间和空间的障碍,消费者接收到广告信息后,不可能马上就能去终端购买产品,所以企业需要不停地进行广告刺激,避免品牌遗忘。原来的人际传播受制于速度和广度的效率障碍,根本不具备规模化的商业价值,所以除了大众媒体广告外(含户外广告和终端广告),企业别无它法。 

      在广东品牌策划公司龙狮看来,网络推广改变了这一切!互联网技术的不断发展,实现了商品和消费者之间的零距离。消费者被信息有效刺激后,他可以在第一时间访问网站、了解商品、实施购买,完全不存在时空障碍。

      互联网还实现了消费者和消费者之间的零距离。自从有了IM、E-mail、BBS、SNS、微博等一系列网络私媒体,以个人为中心的微传播,已经具备了商业应用价值。无心插柳柳成荫的“凡客体”,已经为我们预演了网络微传播的速度和广告。互联网四海一家,一条信息被人际传播了6次,完全有可能传遍全球。运用好网络私媒体,把人际微传播的力量发挥出来,这就是网络推广的核心力量。

      如何才能把网络推广的核心力量运用到品牌上呢?在广东品牌策划公司龙狮看来,应从以下三方面去完成网络推广。

      首先,建立清晰的执行目标。离开目标谈执行是错误的。在网络推广中,无论执行得多么紧密细致,关键词优化到第一名或者炒红了某些人,如果与推广的目标无关,就是白费功夫,因为不能有效转变为购买力。脱离目标谈执行的网络推广服务,只是一大堆传播了不知道是哪方面信息的文字而已。如果要提升品牌知名度,塑造品牌形象,这显然也是凌乱破碎的。不少做微博的公司标榜自己是专业做网络推广的,做SEO服务的公司也说自己是专业的网络推广公司,这完全是以偏概全,也是一种没分析目标需求,单纯卖执行资源的行为。

        其次,是构建网络营销体系。网络推广是一个传播体系,从目标设定到受众分析,到中间桥梁的构建策划、效果汇总分析,是一连串不可分割的整体工作。由多个小项目模块组成,涵盖了seo、电子商务、微博营销、事件营销、博客、软文等。这些小项目模块则是专业的营销策划根据目标而设置的实现方式。然而,不少企业或者网络推广服务公司却忽略了整体目标,单纯的做了某一个环节上的工作。如果再加上没有清晰的执行目标的话,这样的做法直接的导致了品牌信息传播不一致、方式与目标错位,最后是事倍功半。

        再次,是准确的传播定位。网络推广的本质是信息流串联,因此,要推广什么,通过什么渠道推广,受众如何关注与感知,都需要考虑。如果要建立网络品牌形象,我们必须给推广的信息进行定位原点规划,所推广的信息围绕定位进行设计;然后是塑造良好的视觉形象;值得注意的是,所设计的推广途径有主次之分,内容策划要具备吸引力与互动性。

        广东品牌策划公司龙狮认为,网络推广可以划分为三个具体目标:网络品牌形象推广、网络业务需求开拓、网络在线销售。要做网络推广首先要明确目标与受众,这与广告传播理论是一致的,没有区别。而其中的方式整合与策划才是重点。网络推广不应该是仅仅让人知道了产品就行,最关键的是产生实际的经济效益。衡量网络推广工作做得好不好,往往都是看卖出了多少产品或服务。网络推广成功的关键是创意,与广东品牌策划公司龙狮的服务理念“智慧创造价值”是不谋而合的。比如说事件营销,大家都知道,很多人也都明白如何去操作。但是事件营销的成功关键,则要看事件策划的好不好,而这个,则完全靠创意。同样的事件,是不可以复制的。也不是说执行力很强,很努力,就能想出好创意的。

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