提高软文的可读性 

  一篇软文，最重要的是什么？广州品牌策划公司龙狮认为最重要的是让人有看下去的欲望，也就是说，文章要有可读性。可读性体现在哪里？可以是悬念的设置，可以是行文风格――或深情款款，或风趣幽默，也可以是文章包含丰富的信息量。

  在广州品牌策划公司龙狮看来，现在是个信息过剩的社会，所以文章的信息必须新鲜、有效并且容易记住。这样的信息才具备传播性。比如脑白金最初的软文《人类可以长生不老》，虽然在当时是炸弹，拿到现在就会成为哑炮，因为人们的认识水平早已发生了巨大变化。

  下面这篇《男人流行画眉毛？》是个不错的例子，从标题开始制造悬念，文章一步步将谜底揭开，融合了趣味性、功效性、时尚性等元素，行文简洁，几乎没有一个字多余，最终也收到了很好的效果。

男人流行画眉毛？

  修饰眉毛是女性的专利，然而最近席卷本市的“草药生眉热”，却让不少白领男性拿起眉笔，开始对镜拈花黄，这可真够奇怪的。 

  原来，男性拿起的眉笔，不是普通眉笔，而是一种草药生眉笔――“XX眉液”，其成分全是首乌、杜仲、珍珠、麝香等名贵天然植物草药。女性讲究眉清目秀，男性讲究“浓眉大眼”，可不少男性却受眉毛稀疏、眉淡、眉秃、眉型不佳困扰。以前没有办法，现在，男性有了新办法。 

  眉疏、眉淡、眉秃、眉型不佳者，用“XX眉液”按理想眉型涂抹眉毛，一个月就能长出毛茸茸的新生眉毛；两个月后，涂抹生眉液的地方，眉毛就能变浓、变黑，四个月，就能拥有理想眉型。 

  这种新产品在我市上市后，因为“天然、无毒副作用”、效果又比较好，迅速在中青年白领中间走俏，连一向对美容产品敬而远之的男性，都开始“舞笔弄眉”啦；而不少中年妇女，因为担心化学性眉笔的毒副作用，转而试用“XX眉液”。 

在广州品牌策划公司龙狮看来，写软文也有禁忌的：

1、要遵守相关法律、法规，这是条高压线，无论如何都不能碰，也不要有侥幸心理，试图打擦边球，这些都是非常危险的。

2、宣传口径要统一。各级代理公司、驻外机构以及相关执行人员在执行软文广告发布时，宣传口径要统一，否则会影响广告效果。这一点需要总部相关部门统一把关。

3、切忌诋毁同行和相关竞争产品。尽量只说自已的好，突出自己的特色，不要攻击别人，否则会影响行业生态，自己也会遭受损失。

4、软文不要做成硬广告。由于销售压力，软文的撰写容易丧失平常心，使得软文不再隐性，广告的意味越来越明显，这就失去了软文的作用。当年《脑白金软文章刊登要求八十字诀》中有这么一段：周围无广告、不能加黑框、形状不规则、热线不要加。足以说明脑白金软文的隐性，隐性得甚至让许多媒体以为是科普文章而免费转载。

5、 宁缺毋滥，不制造垃圾广告。软文应该精心打造，让读者有收获，不能千篇一律。