龙狮品牌策划公司之怎样写软文(三) 
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    提高软文的可读性 

      一篇软文,最重要的是什么?广州品牌策划公司龙狮认为最重要的是让人有看下去的欲望,也就是说,文章要有可读性。可读性体现在哪里?可以是悬念的设置,可以是行文风格――或深情款款,或风趣幽默,也可以是文章包含丰富的信息量。

      在广州品牌策划公司龙狮看来,现在是个信息过剩的社会,所以文章的信息必须新鲜、有效并且容易记住。这样的信息才具备传播性。比如脑白金最初的软文《人类可以长生不老》,虽然在当时是炸弹,拿到现在就会成为哑炮,因为人们的认识水平早已发生了巨大变化。

      下面这篇《男人流行画眉毛?》是个不错的例子,从标题开始制造悬念,文章一步步将谜底揭开,融合了趣味性、功效性、时尚性等元素,行文简洁,几乎没有一个字多余,最终也收到了很好的效果。

    男人流行画眉毛?

      修饰眉毛是女性的专利,然而最近席卷本市的“草药生眉热”,却让不少白领男性拿起眉笔,开始对镜拈花黄,这可真够奇怪的。 

      原来,男性拿起的眉笔,不是普通眉笔,而是一种草药生眉笔――“XX眉液”,其成分全是首乌、杜仲、珍珠、麝香等名贵天然植物草药。女性讲究眉清目秀,男性讲究“浓眉大眼”,可不少男性却受眉毛稀疏、眉淡、眉秃、眉型不佳困扰。以前没有办法,现在,男性有了新办法。 

      眉疏、眉淡、眉秃、眉型不佳者,用“XX眉液”按理想眉型涂抹眉毛,一个月就能长出毛茸茸的新生眉毛;两个月后,涂抹生眉液的地方,眉毛就能变浓、变黑,四个月,就能拥有理想眉型。 

      这种新产品在我市上市后,因为“天然、无毒副作用”、效果又比较好,迅速在中青年白领中间走俏,连一向对美容产品敬而远之的男性,都开始“舞笔弄眉”啦;而不少中年妇女,因为担心化学性眉笔的毒副作用,转而试用“XX眉液”。 

    在广州品牌策划公司龙狮看来,写软文也有禁忌的:

    1、要遵守相关法律、法规,这是条高压线,无论如何都不能碰,也不要有侥幸心理,试图打擦边球,这些都是非常危险的。

    2、宣传口径要统一。各级代理公司、驻外机构以及相关执行人员在执行软文广告发布时,宣传口径要统一,否则会影响广告效果。这一点需要总部相关部门统一把关。

    3、切忌诋毁同行和相关竞争产品。尽量只说自已的好,突出自己的特色,不要攻击别人,否则会影响行业生态,自己也会遭受损失。

    4、软文不要做成硬广告。由于销售压力,软文的撰写容易丧失平常心,使得软文不再隐性,广告的意味越来越明显,这就失去了软文的作用。当年《脑白金软文章刊登要求八十字诀》中有这么一段:周围无广告、不能加黑框、形状不规则、热线不要加。足以说明脑白金软文的隐性,隐性得甚至让许多媒体以为是科普文章而免费转载。

    5、 宁缺毋滥,不制造垃圾广告。软文应该精心打造,让读者有收获,不能千篇一律。

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