广东品牌策划公司龙狮：“品牌”，一个永远不会老去的单词，一个不论是买方，还是卖方都最为之关注的东西，更是一个企业赖以生存的，不断发展的标志。

    近些年来，品牌化道路如雨后春笋，达到了遍地开花，遍地品牌的时代，品牌化也慢慢成熟起来。但相比之下品牌化发展也朝畸形方向延伸。特别是之前接触过几个品牌案例后，越发有这样的感觉。

什么是品牌？

    首先我们还是先来了解一下品牌的概念含义和特征，虽然这么个逻辑有点老套，但这也是最可以说明问题的，因为很多人说要做品牌产品，但品牌这个东西了解的并不是很深，大部分可能都是从自己的生活阅历方面了解的，比如：像肯德基这样的人们熟知的就是品牌，像中国石油这种特有的也是品牌，所以更多人认为品就是让消费者能牢牢记住的东西。这样讲不错，但不全面，不全面的理解很容易扭曲品牌，走上畸形的道路。

    品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

    品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识。（理论来源：品牌专家颜金伟）首先，品牌一定要有一个标识作为载体，这个标识，就像品牌的躯体。但是，仅仅有标识是不够的，就像人要有躯体，更要有灵魂一样。只有那些能触发受众心理活动的标识，才能称之为品牌。否则，它充其量只是一个商标。

    品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。

    从上述可以看出：

    1、 品牌它是一种无形资产，是能够为拥有者带来溢价和增值的无形资产；

    2、 品牌是一种文化；

    3、 品牌是一个标志，区分同属性的其他产品。

    从三点中可以纠正一些不对的观点：

    1、 品牌并非只有有影响力的企业、产品或服务才能称之为品牌，因为它是一种标志。

    2、 品牌是无形的东西，它可能会给拥有者带来溢价，但并非一定，而决定它能否带来增值的是决策者是领导人。

    3、 品牌有自己的内涵，有工商认证，并不是所有具有标志性的东西都叫品牌，比如家门前小店叫快一站，就不能说是品牌只能说是一块引人注意的牌匾，如果换做另外一个小店也可以叫快一站。

    做品牌和品牌又完全不同：品牌是一个概念，而做品牌是一个过程，是一个将未知价值品牌，甚至是没有品牌的产品、公司或者服务产生品牌、并使品牌发生效益发生增值的一个过程，也是就形成品牌化的过程。做品牌包括：品牌定位、品牌策划、品牌管理等几大部分，并且是以先后顺序进行的，如此才能循序渐进，做品牌切忌一步登天，一步一步脚踏实地本本分分的才是最真，才能做大，说的就是品牌管理。而广告公司主要做的就是定位、命名与策划，这属于创意与方向性的东西。

    广东品牌策划公司龙狮认为，创意与方向性的东西，可以天马行空，但不能胡思乱想；可以创新，但不能欺骗顾客；可以畸形构思，但一定要征求市场。现在很多广告公司，很多在做品牌的时候，往往是有创新、有想法，但要么没有认真研究过市场，要么就选择欺骗顾客；导致目前市场品牌化泛滥，到处都是什么国际第一品牌，中国第一xxx，xxx领域最新成果的大话，让消费者倍感失望。即使有了良好的定位、命名、和好的策略，由于管理者急于求成的野心战胜了理智，反而最早的品牌更能扎入消费者心中。如何造成这样的状态从品牌内涵中也可以看得出来原因：1、很多单单只是把品牌看作是一种赚钱的工具，没有把它看作是一种文化，一种潜力。2、遍地开花是抄袭！大同小异的太多！相似的太多！而且无新意、无特征，让消费者看来眼前的忘了脑后的。欺骗让消费者望文生畏。最终成为败笔，祸害市场。

如何做品牌？

    首先不论什么产品和服务都有自己的细分市场，高档、低端；男性、女性；儿童、成人、老人；化学成分、中草药成分等等。一个好的定位是一个品牌延续下去的最基本条件。这些要通过详细的市场了解，客户调查。比如一个案例，一个做护肤品的小型公司，当时龙狮设计的定位是低端植物护肤，为什么这么定位，首先了解客户产品，挖掘其最具有代表性，竞争力最强的核心属性，其次了解这一属性是否有市场，是否符合客户的渠道（淘宝商城）特点。因此龙狮对淘宝商城进行深入的分析挖掘，得出植物护肤是可以实现利润的突破的，并根据竞争对手、消费者态度和企业目前状况将低端和植物护肤作为品牌定位的方向。

    方向有了其次就要进行品牌的定位并描述品牌概念，定位是一种说明和艺术的结合，也是一个企业产品核心价值的体现，在品牌概念中不管全新概念也好，精化元概念产生新概念，都要以消费者为本。不一定全新的就是好的，也不一定别人用了的就不好。

    这里龙狮品牌营销通过头脑风暴的方法产生了几种方案，最后通过企业加工工艺、资金、顾客需求、企业意向定位（植物原液护肤系列并对其进行概念说明），开设谷物、蔬菜、水果等系列，通过主推产品带动其他产品，扩大产品线宽度，最终修订形成定位以及后续操作与管理方案。并得到了客户的高度评价。

    广东品牌策划公司龙狮认为，做品牌，是需要长时间的一个积累，有了好的定位，好的客户，好的策略，只要循序渐进本本分分的做事，不要因为利益而盲目推从，做好执行与监控，这样才能达到做品牌的效果，缺一不可。