看三星“不做空想家”的口号背书的背后 
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  • 看三星“不做空想家”的口号背书的背后

    Samsung Galaxy Note10.1 不做空想家之吴晓波


    Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之闾丘露薇

    Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之赵宝刚

        龙狮品牌策划公司发现,近些年来,许多国际品牌都比较喜欢用行业精英为其品牌进行代言。例如近段时间比较火的三星Galaxy Note10.1,在今年的新campaign延续了其行业精英代言的品牌策略,继续找来各路精英为其“不做空想家”的口号背书。


        “这不是一个空想家的时代”,9月中旬,财经作家吴晓波为三星Galaxy Note10.1揭开了“不做空想家,要做开创者”的开创箴言。随后由导演赵宝刚、媒体人闾丘露薇所代言另外两支广告片也相继上线。

        吴晓波毕业于复旦大学新闻系,是知名财经作家,同时也是“蓝狮子”财经图书出版人,他曾于2009年被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”称号。同样毕业于复旦大学的还有被称作“战地玫瑰”的媒体人闾丘露薇,其专栏和博客都颇受各类青年关注。而导演赵宝刚继《奋斗》、《我的青春谁做主》之后,所执导的“青春三部曲”终结篇――《北京青年》自播出以来也引发了不少观众热议。

    广东品牌策划公司

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        三人作为舆论领袖,自然是各领风骚,但也都不约而同地暗扣住了“青年”一词,更准确的说应该是针对对事业的成功、事实的真相和浪漫的情怀孜孜不倦追求的理想精英青年群体。为此,三星Galaxy Note10.1也直言自身是“为创造者量身而制”的产品,并广告中给足了镜头,展现这些“开创者”是如何使用Galaxy Note的。

        除了以这三人为主线的广告片之外,三星Galaxy Note还另辟一方精英群像,邀请来自各行各业的精英们,讲述自己的开创之道。这一系列广告片共计13支,目前已有5支在官网出炉,意在鼓励消费者想做就做的开创精神,其中还似乎透露着那么一点儿文艺气质。

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    Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之彭磊

    彭磊,新裤子乐队主唱,也是粘土动画师和独立导演。2000年他指导了中国第一支粘土动画MV《我爱你》,2004年拍摄了中国第一部独立科幻片《北海怪兽》。


    Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之行者厨师

    郑永骏,行者厨师。旅游卫视中有一档名为《谁借我厨房》的节目,里面那个厨师就是郑永骏。他秉持“在行走在学习烹饪”的信念,22岁起背起行囊,通过搭车、徒步等方式在世界各地展开了为期五年的游历和厨艺学习。


    Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之鱼眼咖啡店老板

    孙瑜,鱼眼儿咖啡创始人。孙瑜曾是Apple Online Store中国区负责人,喜欢咖啡,摄影和跳伞,而后辞去工作开办了中国第一家LOMO主题咖啡馆店。


    Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之张悦

    张悦,先锋摄影艺术家。张悦2001加入时尚芭莎杂志,成为美术编辑。2003年求学英伦,获得学位后签约了英国Premier摄影经纪公司。现回国发展并活跃时尚摄影界。


    Samsung Galaxy Note10.1不做空想家之许群

    许群,杂志出版人。被称为“媒体圈内最专业的汽车人”,是国内life style杂志《Target》商品评价出版人,数十年间一并多次担任国际汽车赛会评委。


        广东品牌策划公司龙狮认为,三星对产品品牌主题的切入是非常具有针对性的,采用行业精英作为意见领袖进行精准品牌传播,减少了传播力量的分散,增加了品牌主题在消费群体心中的具体刻画程度。现今的品牌传播需要精准的方向和高效的深入人心的方式,行业精英的专业性和意见性相较明星代言来说是十分契合的,这一点上三星的做法是值得借鉴的。

        但是,类似“不做空想家,要做开创者”的口号在中国品牌宣传中已经司空见惯,开始阶段还能够成为一个新鲜的亮点对消费者形成一定的引导力,但在长期的品牌形象宣传中,这种口号是不利于品牌固有形象的形成的;换句话说,这类型的口号在实际落地上是存在心理差距的,消费者在实际感受过程中的自我接轨性较弱。

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