企业如何玩转微博营销 
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        对于企业,微博是一个自营媒体,是一个对外的沟通窗口,更是一个传播品牌和产品的广阔平台,如何做好微博营销,广东品牌策划公司龙狮有妙招。


    如何自营博主

        首先必须增加活粉丝,因为只有活粉丝才是你传播品牌和价值最核心的资源,也是你的顾客或潜在顾客。你可以根据要推广对象的特点,编辑带有文字、图片、音视频、链接等丰富内容的微博,可以使之变成很有价值的软文。内容要优质:真实、新鲜、好奇、吊胃口。同时频度要适当:不能太少,也不能一分钟发几十条,每天控制在30条左右,可以有效避免一些粉丝因反感而取消关注你。在时间铺排上也有技巧:8点半,公车一族,手机看微博;10点半,早工作间歇,电脑上微博;3点半,午工作间歇;5点半,临下班;20~23点,晚上上网娱乐时间。记着,中国人都爱礼尚往来:多加别人,别人才会加你。


        然后是增加曝光率。多参与热门话题:这样能够增加你的出镜率,从而带来更多的关注;当然你也可以发起一些活动或话题。申请认证:这个需要跟运营商沟通,一旦通过,效果甚佳,你可以以企业名义进行申请,通过率会高一些。站外引用:把你的微博客嵌入到企业的空间,带来更多关注。还可以多加入一些微博QQ群或论坛,共同交流,互相加粉。


        在广东品牌策划公司龙狮看来,一个运作得好的企业微博可以兼具多重身份:自建媒体、在线客服、短平快的新闻系统、可移植的广告联盟、微促销,等等。


    如何挖掘微博营销价值

        首先对一个客户的需求进行剖析,看这个需求如何能够利用微博带来最大的传播价值,这一点至关重要。发什么话题或创意能够达到这两个目的:一是植入客户信息;二是引发博友的关注兴趣,二者缺一不可。通过微博哪些方面进行传播?组织哪些博主?发布时间?频度?传播控制?……这些问题都需要事先规划好。


        其次是资源整合。微博营销最重要的就是博主资源,博主又可分为:1、草根博主:这类博主传播力很强,博客很活跃,忠诚粉丝的忠诚度不次于名人博客。2、媒体博主:这类博客通常具有约定俗成的客观性和新闻性(权威性),带来的传播信任度高。3、行业博主:有些博主是专注某个领域的,分类传播将会更加精准。4、名人博主:这类具有代言性,但通常成本会比较高。

        再次是筛选推广方式。如发布原创微博,组织转发、点评;发起互动活动:如竞猜、转播有奖、互动讨论、投票。也可以炒作话题或接入应用:如你的客户是医疗健康行业的,你可以开发健康自检小工具等应用,接入到微博。


        广东品牌策划公司龙狮认为,最重要的一步就是确定推广主题了。提炼推广活动的核心事物,可以是:1、品牌和产品传播:发布品牌动态、新品动态,如苹果公司可以利用微博发布最新的产品图片、视频等。2、互动活动和话题:发布一些主题活动,号召博友参与讨论,提高趣味性和互动性,软性植入客户信息。3、建立客服通道:为企业专门开通一个在线客服答疑,对咨询行业、产品类、导购类企业很有帮助。4、建立促销通道:专门发布各类新品、清仓品、促销品、拍卖品等,直接将博客变身为橱窗。5、团队管理工具:员工每人一个微博,全部关注CEO微博,这样可以便利地发布通知或者在线会议。6、客户管理工具:对于合作的客户,可以通过微博进行集体售后服务。7、作为SEO工具:微博的更新频率很大,这是SEO很关键的一环,目前百度已经开始抓取各大微博内容,若将微博作为企业网站一部分,无疑会对SEO工作带来更多效益。8、软广告:跟名博暗地里合作,他们发布微博时,植入客户信息。9、舆论监测与控制:在微博上搜索关键词可以快速找到相关微博,这样可以及时把握消费者对品牌或产品的看法,及时反馈给企业主。

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