龙狮看广交会(一):从广交会遇冷看中国外贸形势 
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  • 龙狮看广交会(一):从广交会遇冷看中国外贸形势

         2012年10月15日,第112届中国进出口商品交易会在广州琶洲国际会展中心隆重开幕。据悉,本次广交会承担着外贸企业明年全年订单的艰巨任务,特设品牌展位总计11806个,比上届增加827个,规模占比提高至20%,同时,邀请参展商数量达130.5万户,比上届增长约17%。


         龙狮品牌策划公司观察,从大会前三天情况看,到会采购商人数出现了较大幅度的下滑。大会采购商报到处提供的数据显示,截至17日晚,本届到会采购商人数累计为82311人,比今年4月举行的第111届同期93085人下降了11.57%,比去年同期举行的第110届92989人下降了11.48%。其中,下降幅度较大的地区有亚洲、美洲、非洲等。值得注意的是,日本到会客商人数下滑最大,本届到会人数只有1223人,比111届同期1757人下降30.39%,比110届同期1888人下降35.22%。


    广交会遇冷,中国外贸短期复苏乏力

         广交会作为中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会,曾为中国制造走出国门立下汗马功劳。然而,近几年的交易会虽然红红火火,可是这种粥多僧少的局面日益显现。成交量几乎是逐年下滑,让众多外贸型企业举步维艰。

         据海关总署表露的数据显示,今年前7个月,中国进出口总值同比增长7.1%,较前6个月的8%有所下降。“客商明显比前几年少了很多,广交会一年比一年冷淡,我们甚至在考虑以后是否还来参加。”参展商李敏说。对此,广交会新闻发言人刘建军也坦言,由于世界经济仍趋于下行,今后几个月外贸形势仍然很严峻。

         对于广交会逐年降温的情况,有学者认为,展商云集,客商稀少。这不是一个简单的人气指标,而是一个经济危机到来的预警报告。

         龙狮营销策划认为,未来中国外贸形势会继续低迷,将呈现以下几种趋势:

    1、外需持续疲软

         世界经济增长动力不足,特别是欧洲经济处于衰退边缘,国际市场需求严重萎缩。国际货币基金组织预测2012年全球经济、贸易量将增长3.5%和4.0%,较2011年实际增速低0.4和1.8个百分点。世界贸易组织预计2012年全球货物贸易量增幅将从2011年的5.0%收窄至3.7%,大大低于近20年5.4%的平均增速。出口企业普遍反映,在手订单与去年同期相比仍有较大差距,短单、小单比重偏高。此外,国内投资消费需求放缓,加工贸易增长明显减速,也会在一定程度上影响扩大进口。

    2、企业成本上升

         首先是用工成本上升,过去3年城镇职工平均工资上涨33%,过去2年大部分地区每年上调最低工资标准20%以上,今年以来又有部分地区上调,企业“五险一金”支出也相应增加。其次是原材料价格上涨,过去2年工业生产者购进价格指数累计上涨19.6%,尽管今年部分基础原材料价格有所回调,但仍处高位。再次是中小微企业贷款难的问题仍很突出,能取得贷款的企业也反映融资成本较高。目前,出口企业对外提价困难,利润空间受到压缩,经营压力加大。

    3、贸易环境趋紧

         中国已连续17 年成为全球遭遇贸易摩擦最多的国家,摩擦形式不断翻新,涉及产业不断扩大,发起国别不断增加,体制机制性问题逐渐增多。一季度国外对中国产品发起贸易救济调查16起,涉案金额近30亿美元,分别是去年同期的1.8倍和2.4倍,而且新贸易摩擦案件的预警信息不断,严重影响国外进口商和中国出口企业的信心。欧美金融市场功能尚未完全恢复,银行借贷能力受限,进口商资金压力增大,中国出口企业收汇风险上升。

         龙狮品牌策划公司认为,国际金融危机和主权债务危机的深层次影响还在发展,世界经济总体增长乏力的态势没有改变,经济复苏仍然是一个长期艰难曲折的过程。对此,龙狮营销建议外贸企业,应加快转型升级的步伐,不断通过探索和创新来寻求发展。既要关注外贸形势的变迁,同时也要注意国内经济形势的变化。

         而无论国际市场也好,国内环境也罢,积极升级品牌,开发新产品,进行产品的研发、设计、制造、管理、营销的创新,开发更高附加值的产品,才能在激烈的同质竞争中脱颖而出,扭转中国企业长期处于价值链最低端的尴尬地位。

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