浅析新媒体对《人再囧途之泰囧》的影响 
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  • 浅析新媒体对《人再囧途之泰囧》的影响

         广州策划公司

         最近电影院最火的电影非《泰囧》莫属。这部电影堪称国产影片的奇迹,连续刷新多项票房记录,一时间成为年终岁尾的热门话题。


         据昨天中午出炉的最新消息,截至12月24日凌晨,上映仅13天的《人再囧途之泰囧》票房正式突破7亿元,累计达7.21亿,打破了《画皮2》创造的7.02亿元华语片票房纪录,登顶冠军宝座。这部由徐峥、王宝强、黄渤主演的喜剧片,能够走多远也颇为有趣。而要超过《阿凡达》的13亿元估计难度太大,但业内人士估计赶超3D《泰坦尼克号》的9.75亿元,挤进内地票房总排行榜前三位,还是可以有所期待的。

         此外,百度指数显示,自12月11日起,《泰囧》的关注度开始急剧上升,一周之内的用户关注度暴涨798%,媒体关注度增长312%。关注的人群主体是20-39岁的年轻人,男性比例约占78%。截至今日,在百度上搜索《泰囧》的相关新闻,搜索结果约为482万篇。


         在广州策划公司龙狮营销策划看来,这部成本不到3000万的影片创造的奇迹,除了与影片的创作构思、观影体验有关外,《泰囧》前期多方位的营销宣传更是功不可没。


         明星效应。众所周知,徐铮、王宝强作为国产喜剧片的“王牌组合”,受到广大影迷的欢迎与喜爱,二人在《人在囧途》中的精彩表现给观众留下深刻的印象,《泰囧》打着《人在囧途2》的旗号,吸引了不少目光,另外不但有大腕范冰冰加盟影片,还有泰国相关的人物加入该影片,为该片再添亮点。徐铮,此次不光作为演员出现,更是亲自导演,他的“徐氏喜剧”已经有口皆碑,让人充满期待。

         网络互动。 在影片上映之前,《泰囧》就开始做起了相关的宣传工作。出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料,色彩明快、风格鲜明、笑料十足,徐铮、王宝强、黄渤三人组成的“囧神”组合,因其接地气又特色鲜明的角色形象,成为网民竞相创作的灵感来源,连著名漫画家陈柏言都为三人创作了漫画形象。随后,网络上刮起了“全民P图”风,使《泰囧》还未上映,就受到了网络热捧。

         微博推广。 主演徐铮、黄渤等也多次发微博,对《泰囧》极力推荐,并对票房成绩充满信心。粉丝大量转发微博,在网络上进行“病毒式”传播与宣传,使得该影片在微博上引起不小轰动。截至12月26日下午15点,在微博上搜索《泰囧》,找到600万多条相关信息,显示出人们对该电影的热衷与关注程度。

         多渠道造势。《泰囧》在宣传方面,展开多渠道攻势。首先,其宣传片个性较有特色。片方与万达电影院线合作,由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片。这一宣传创新之举,集电影制作发行方与院线的力量于一体,有望为电影的营销宣传开创一种新的模式。其次,在影片上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动,为影片造势起到很大的作用。另外,影片多位大牌主演做客《快乐大本营》这档不但有名而且收视率超高的娱乐节目,还在节目中反复推荐。影片的宣传海报也在各大影院突出展示,引人关注。

         广告攻势。 在网络广告推广方面,在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告,在醒目位置进行宣传造势。让许多网民被动式地接受到该片信息,使得其知名度也不言而知。

         口碑相传。 在电影正式上映之前,在不同城市举行免费试映会,精心挑选试映族群,限制一人只发一张电影票,并在每场电影放映后现场与观众进行座谈,不断使观众加深对影片的印象,制造“一传十,十传百”的效果。这样,影片上映后得到了良好口碑的铺垫,并且逐渐通过互联网等渠道开始病毒式传播。而在看过该片的观众还不断推荐身边的人去观看,其口碑传播效果是很不错的。

        

         广州策划公司龙狮认为《泰囧》之所以刷新多项,新媒体在其中发挥着重要的作用。新媒体在如今商业中的应用功能越来越多,越来越广泛,新媒体的时效性强,覆盖面广,双向互动等这些特点都让它大有可为,商机巨大。

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