美容院十种典型商业模式(下) 
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  • 美容院十种典型商业模式(下)

    6、家庭式美容院  


         家庭式美容院指设于写字楼、住宅小区内的2-4张美容床,采用预约制的小规模美容院,依靠口碑来拥有顾客。其员工应具备非常熟练的美容技术、手法,丰富的产品经验、美容知识,较好的顾客沟通能力,同时美容院应具备温馨亲切的家庭感觉和清新、整洁的环境。它适合真正热爱美容事业,愿意与客人分享心得的资深美容师经营,令顾客产生信赖感。

    7、快餐式美容院


         由于发达的科学大大缩短了人与人之间的距离,致使在广大无边的空间里,令人有“咫尺天涯”之感。作为西方舶来品,快餐文化自问世以来便伴随麦当劳等快餐美食成为现代人繁忙时的宠儿,简单却又有效地填补着休闲文化的需求而顺理成章地存活、生长。

         美容由于大多与手术有关,实际上是有违无创伤的美容理想的,所以具备短、频、快特点,以注射为主的快餐式整容院将伴随人们的快节奏需求应运而生。


         目前,流行的一些注射式美容术,如透明质酸、BOTOX及其他同类产品在欧美市场已成为大势所趋。广州品牌策划公司龙狮相信,以小巧见长的“快餐”式美容院将以方便的服务,持续的效果赢得消费者的心。


    8、连锁加盟经营式 

         连锁经营从形式上可以分为:直营连锁,即由总店全资或控股开设多间店,统一所有,统一经营,分散销售,集中管理;自由连锁,即各间店均为独立法人,由不同经营者所有,但自愿联合起来,实行统一的经营方式和销售策略;特许连锁,各间店通过与总店签订合同,取得使用总店商标、商号、经营技术的权力,销售总店开发的产品。


         目前,国内美容美发业的连锁经营形式灵活多样,但总的来说,还是以自由连锁居多,直营连锁和特许连锁相对较少。这是因为,直营店需要总店在规模、资金、管理技术等等方面有很大优势;特许加盟导入的概念模式更为严格统一,特许者一旦把握不好,较易出现短期经营取向严重,不重品牌理念等问题;而自由连锁是属于美容化妆品生产商主导形式下的,以某品牌产品为中介形成的连锁经营与销售,经营主更为自由,因此颇受欢迎。龙狮营销策划认为,连锁经营作为一种现代商业投资与运作方式,勿庸置疑会成为今后美容业,乃至其它行业的新式经营方向。 

    9、自助美容站

         花费昂贵的高档美容院是有钱有闲女人的天堂,可是并非人人都如此有钱又有闲。这时,从国外吹来的HOME DIY风便成为有钱的忙人和少钱的低薪一族的美丽首选。这种服务型自助美容站并不能称作真正意义上的美容店,因为它和正宗的美容院相比,DIY美容店更强调经济和休闲。目标顾客就是整天忙于工作的白领,由于工作的繁忙她们往往没法做到一周一至两次去正规的美容院接受专业人士的服务,只好在午休或闲暇之际,到这种专业指导和自助美容兼备的地方做一些很好的休整,比如给皮肤进行专业的补水,做一个简单的面膜,或者用灭菌产品给长了痤疮、面疱的脸部做一次紧急护理,或三三两两在美容的同时增加一些休闲的情趣等等,当然也不乏有由男友陪伴双双来做美容的和谈情兼顾的。广州品牌策划公司龙狮预计,这样的店在国内也会成一定的气候。


    10、24小时便利美容院

         在欧美和我国香港、台湾等地已出现了一些24小时便利美容院,其中也包括一些通宵SPA。虽然24小时全天经营并非24小时便利美容院的专利,但符合一些客人的个性需求。比如说,一些游客或长期紧张工作的人需要有地方既能提供美容放松服务,又可以提供通宵休息,这不能不说是美容服务和饭店服务的延展。而且,根据皮肤学专家及皮肤病理学家们长期观察研究发现,晚上11点至凌晨5点是皮肤细胞生长和修复最旺盛的时候,这时候细胞分裂的速度比平时快8倍左右,所以对护肤、滋养品的吸收率特别高。于是在美国、法国、瑞士等国的美容院就应运而生兴起了“美容、睡眠二合一”的午夜美容。


         当然,随着美容业的发展,以及消费形态的成熟化,美容业将面临更深层次的变革,美容院必将出现更专业、更精致、更现代化的发展模式,这就要求美容院必须更新经营方式,独具慧眼,才能在充满机遇挑战的时代屹立潮头。

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