四步创建网络优秀品牌 
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         我们都知道,线下产品需要树立品牌,其实,线上产品亦然。而建立网络品牌方面,有的在品牌CI上下工夫,有的投巨资做品牌宣传,有的做秀吸引大众眼球,然而喧嚣过后,有的产品脱颖而出,有的石沉大海。


         龙狮品牌策划认为,现今多数企业将品牌等同于名牌,把品牌塑造行为单纯地看做是出名,因而在品牌知名度上投入巨资,但却忘了品牌建设其实是一套系统工程,而一个真正优秀的品牌必须具备过硬的产品质量、出色的识别度、广泛的认知度和忠诚度等等。总的来说,龙狮品牌策划认为,网络品牌的成功创建,需要把握以下几点:


    一、确定品牌要素

         创建网络品牌,定位首当其冲。比如依云品牌定位高端,以阿尔卑斯山下的依云镇作为品牌的强势背书,其核心就在于以“优秀的稀有水资源占有” 和“强大的稀有山脉”,而农夫山泉则诉求天然矿泉水。


         有了好的定位,接下来要丰满品牌形象。这其中,品牌命名是重要组成部分之一,品牌名称是品牌资产的最大化外显表现,是品牌资产的最大化聚集。如宝洁、中信、中粮、全聚德、东来顺等享誉中外,品牌名称的选择其实是有讲究的,其既要传达品牌内涵,又要使品牌精神与时俱进、传递时代价值。


         对于网络品牌来说,每个发展阶段总有自己的关键策略、发展重点和管控要点,需要从创建之初就明晰战略规划、业务发展、品牌定位、品牌关系等,通过品牌要素的组合,传递品牌核心价值,同时在推进时进行必要更新。

    二、品牌广泛传播


         网络品牌传播需要明确 “特色点”,体现品牌核心价值;同时结合社会热点、行业热点,明确品牌传播的“切入点”,以更快引爆市场。在落地实施方面,需要加强对品牌内涵的宣传、对品牌传播的认知表达,氛围营造重方法更重技巧;需要强化品牌传播,营造优秀的内涵表现,将品牌内涵和外部传播手段相结合;需要强化品牌标识张贴,广泛张贴,增加曝光度。

    三、品牌持续发展


         龙狮品牌策划认为,网络品牌发展不仅是品牌亮化、彰显品牌传播的过程,而且是品牌在内部“落地生根”的过程;品牌“内部化”需要更好的强化员工对品牌的认知,强化员工对品牌内涵的深度理解,更加明确品牌对工作作风、行为举止、客户服务、行销举措等匹配要求,这些需要公司强化品牌内涵的宣导,需要举办相关品牌培训,需要员工深化品牌认同,将品牌内涵外显于员工行为、将品牌特质彰显于部门作风的过程,使品牌内涵通过各个运作层面进行彰显。 


    四、品牌要与时俱进

         网络品牌要发展,就要与时代共进,在坚持“品牌核心价值稳定”的基础上强化品牌的“时代感”,融入必要的时代元素,结合时代特色做文章,借势社会热点求突破;坚持品牌的时代感、社会性,会更有益于品牌成长,更有益于品牌更新,更有益于品牌建设,更会使品牌形象“历久弥新”。同时,与众为善、与邻为善、和谐共生打造优秀的“社会价值”,三种价值协同推进,共举以大成。


         总之,龙狮品牌策划认为,网络品牌建设是一个持续、长期的过程,需要企业洞察自身发展基因,明晰自身的品牌特质,亮化品牌传播,同时将品牌内部化、强化品牌内部认知,推动品牌的快速扩张。

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