我们都知道，线下产品需要树立品牌，其实，线上产品亦然。而建立网络品牌方面，有的在品牌CI上下工夫，有的投巨资做品牌宣传，有的做秀吸引大众眼球，然而喧嚣过后，有的产品脱颖而出，有的石沉大海。

     龙狮品牌策划认为，现今多数企业将品牌等同于名牌，把品牌塑造行为单纯地看做是出名，因而在品牌知名度上投入巨资，但却忘了品牌建设其实是一套系统工程，而一个真正优秀的品牌必须具备过硬的产品质量、出色的识别度、广泛的认知度和忠诚度等等。总的来说，龙狮品牌策划认为，网络品牌的成功创建，需要把握以下几点：

一、确定品牌要素

     创建网络品牌，定位首当其冲。比如依云品牌定位高端，以阿尔卑斯山下的依云镇作为品牌的强势背书，其核心就在于以“优秀的稀有水资源占有” 和“强大的稀有山脉”，而农夫山泉则诉求天然矿泉水。

     有了好的定位，接下来要丰满品牌形象。这其中，品牌命名是重要组成部分之一，品牌名称是品牌资产的最大化外显表现，是品牌资产的最大化聚集。如宝洁、中信、中粮、全聚德、东来顺等享誉中外，品牌名称的选择其实是有讲究的，其既要传达品牌内涵，又要使品牌精神与时俱进、传递时代价值。

     对于网络品牌来说，每个发展阶段总有自己的关键策略、发展重点和管控要点，需要从创建之初就明晰战略规划、业务发展、品牌定位、品牌关系等，通过品牌要素的组合，传递品牌核心价值，同时在推进时进行必要更新。

二、品牌广泛传播

     网络品牌传播需要明确 “特色点”，体现品牌核心价值；同时结合社会热点、行业热点，明确品牌传播的“切入点”，以更快引爆市场。在落地实施方面，需要加强对品牌内涵的宣传、对品牌传播的认知表达，氛围营造重方法更重技巧；需要强化品牌传播，营造优秀的内涵表现，将品牌内涵和外部传播手段相结合；需要强化品牌标识张贴，广泛张贴，增加曝光度。

三、品牌持续发展

     龙狮品牌策划认为，网络品牌发展不仅是品牌亮化、彰显品牌传播的过程，而且是品牌在内部“落地生根”的过程；品牌“内部化”需要更好的强化员工对品牌的认知，强化员工对品牌内涵的深度理解，更加明确品牌对工作作风、行为举止、客户服务、行销举措等匹配要求，这些需要公司强化品牌内涵的宣导，需要举办相关品牌培训，需要员工深化品牌认同，将品牌内涵外显于员工行为、将品牌特质彰显于部门作风的过程，使品牌内涵通过各个运作层面进行彰显。 

四、品牌要与时俱进

     网络品牌要发展，就要与时代共进，在坚持“品牌核心价值稳定”的基础上强化品牌的“时代感”，融入必要的时代元素，结合时代特色做文章，借势社会热点求突破；坚持品牌的时代感、社会性，会更有益于品牌成长，更有益于品牌更新，更有益于品牌建设，更会使品牌形象“历久弥新”。同时，与众为善、与邻为善、和谐共生打造优秀的“社会价值”，三种价值协同推进，共举以大成。

     总之，龙狮品牌策划认为，网络品牌建设是一个持续、长期的过程，需要企业洞察自身发展基因，明晰自身的品牌特质，亮化品牌传播，同时将品牌内部化、强化品牌内部认知，推动品牌的快速扩张。