浅谈微博营销的误区 
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         广东品牌策划公司龙狮认为,随着社会化营销的发展,微博以其快速、精准、互动、及时、开放等特点越来越受到企业的青睐,越来越多的企业展开了微博营销。虽然微博营销也受到过不少的质疑,但是作为一种新的营销方式,很多企业还是愿意去尝试的。然而,有些企业在进行微博营销的过程中,并没有清晰的定位,也没有客观地对待,存在着不少的误区,这样的微博营销很容易适得其反,达不到企业想要的效果。广东品牌策划公司龙狮为大家揭示微博营销中的四大误区:

     

    一、粉丝数量决定企业微博的价值

     

         粉丝的数量并不决定企业微博的价值,企业做微博营销的时候要认清这个问题。很多企业觉得粉丝越多越好,对消费者的告知就越强,对营业额的增长就越大。其实它只是微博营销的基础,现在的微博营销不只是看数量,还要看质量,这个“质量”由微博的互动性、转发量、评论了等等来判定的。据了解,市场上卖粉的都是机器注册的账号,也就是传说中的僵尸粉,而企业做微博营销应该追求高质量的粉丝,并不断挖掘这些粉丝的价值。换句话说,企业微博营销的价值就在于挖掘粉丝的潜在客户,而粉丝的多少,就涉及到企业的运营与策略。

     

    二、微博是一个低门槛、低成本的营销方式

     

         微博从某个简单的角度来说,只是一个注册账号、提交验证、设置资料和头像、每天发点信息的简单营销平台,但是这简单的过程并不能给企业带来一定的营销价值。微博营销启示是网络营销的集大成者,它需要运用到心理学、广告学、市场营销、危机公关等多方面的知识,还会涉及SEO和软文等各方面的知识。在140个字数限制的内容中把一篇软文浓缩成文字+图片的形式,还要面对客户的建议、投诉和粉丝的评论、私信等,这些都是极其考验运营团队和运营人员的应变公关能力。因此,认为“微博是一个低门槛、低成本的营销方式”的想法是错误的。

     

    三、微博营销一定要开通官方微博

     

         开展微博营销,企业不一定要开通自己的官方微博。在微博这个平台上进行营销我们称之为微博营销,因此企业要把握好微博平台的这个特点,借助它的媒体属性来宣传企业推广品牌。企业需要根据自身的实际情况来开展微博营销,只要是适合自己的营销方式就是成功的营销,有的企业虽然开通了官方微博,但疏于管理或者管理不善,这样的微博营销就算是失败的微博营销。而有的企业虽然没有自己的官方微博,但他们会请相关的草根大号来帮忙发布产品信息,这也算是微博营销的一种,传播效果并不比某些所谓的官方微博差。因此,企业只要找到适合自己的微博营销方式即可,并非一定要开通官方微博。

     

    四、微博营销等于社会化营销

       

         其实,微博属于社会化媒体,而微博营销也只是社会化媒体营销的一种方式而已。基于社会化媒体开展的营销我们均可以称之为社会化营销,如微信、在线社区、视频分享、维基百科、SNS和博客等其他。微博是目前国内较受关注的社会化媒体,它本身聚合了众多其他社会化媒体的属性,可以分享文字、图片、链接、视频,可以回复、评论、引用所以它是一款比较全面而又符合现代人生活的社交产品,因此深受用户的青睐。企业在这样一个人气旺盛的平台上开展营销是正确的,但是从观点上不应该认定微博营销就是社会化营销。

     

         在广东品牌策划公司龙狮看来,微博是时下较为流行的网络传播形式,它不仅是各种新鲜事的发布地,同时也是企业展示其怕怕形象、获取潜在客户的一种营销方式,企业要客观对待微博营销,要有自己的一个清晰的定位。总而言之,企业在从事微博营销的时候还有很多地方需要探索与研究。

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