中国茶叶品牌存在的五大问题 
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         中国人爱喝茶是出了名的,中国茶叶有着悠久的历史,而我们也常看到很多地方政府和茶叶企业为打造全国茶叶品牌而大张旗鼓地行动起来。只有不断行动,不断摸索,才有可能不断前进,不断接近目标,尽早实现目标。广东品牌策划公司龙狮认为,与此同时还要重视茶叶品牌存在以及在茶叶品牌建设过程中出现的问题。只有重视问题,才有可能防止问题的恶化,才能保住中国茶叶行业的生存质量和发展前景,才能做强做大茶叶品牌!


         在广东品牌策划公司龙狮看来,中国茶叶品牌主要存在以下五大问题:


    1、名称没特色,模仿风盛行

         名称没特色,模仿风盛行,这个在中国大部分地区普遍存在的。像“XX贡茶”“XX高山茶”“XX有机茶”“XX龙井”等,从区域的公共品牌到企业品牌,大家都在跟风取名字,生怕不效仿别人的名字茶叶就卖不出去,这种行为弄得茶叶品牌混乱不堪,不仅消费者难以辨别,就连当地茶叶企业也很不满。


         品牌是消费者心目中某个品类的代表。使用类似品类名称的通用品牌,因为不能把自身从其它众多使用同样名字的产品区分开来,永然没有打造强势品牌的可能。名字是你打造品牌最重要的决策,也是你打造品牌的基础和前提。要打造品牌,一定要取一个好名字,对于这一点中国茶企要给予战略性的重视。

    2、内涵复杂


         在最短的时间内赢得消费者的重视能让你抢尽先机,如果你连消费者一丁点的重视都无法赢得,那么只能说明你这个茶叶的内涵还不够丰富或者说内涵太复杂,无法吸引消费者的注意力!

         一个茶叶品牌的成长,需要吸收很多营养和支撑点,但是这个品牌内涵又不能太复杂,什么优势都有,但什么优势都不强,那么又如何在众多的茶叶品牌中脱颖而出呢?因此,要做强做大茶叶品牌,一定要理清品牌的内涵,再根据自身的实际情况和结合市场的发展大势,逐步构建适合自己的品牌体系。


    3、概念模糊不清

         行业人士都知道,品牌的塑造是离不开新概念的塑造,但是如今的新概念层出不穷,人们对概念的质量要求也越来越高!好的概念不仅要表达清晰,还要有语言犀利有特色。在广东品牌策划公司龙狮看来,高质量的概念要满足以下五点:要合理,也要争议;要严肃,也要娱乐;要新颖,也要“陈旧”;要大雅,也要大俗;要古典,也要现代。这五点看似矛盾,其实只要合理组合运用,就能达到理想的效果!


    4、打响名号没有把握先机

         茶叶品牌传播过程,也是一个“斗脑筋灵活与否”的过程,只要你脑子灵活,想出来的点子有创意,那么随时可以制造热点,让你的茶叶品牌为世人所熟知!


         同时品牌传播宜早不宜迟,当你想打响某一品牌的时候,一定要趁早,因为人的记忆力是有限的,人们能够记住的茶叶品牌也是有限的,等到名牌茶叶越来越多的时候,想打响名号就更难了!因此,对于茶叶品牌来说,抢占时机显得尤为重要!

    5、心智虚无


         茶叶品牌要想成为消费者在购买茶叶时“实实在在的选择”、“心安理得的选择”,就要不断努力做好品牌定位,让品牌在消费者心智里面占有一席稳定的位置!这个位置必须是真实存在的,而不能是虚无的。总的来说,要在消费者心智中占有稳定的位置, 茶叶品牌一定要是独一无二和富有价值的。找准了品牌定位之后,要避免“心智虚”的毛病,让心智“实”起来,你还要在具体的品牌运作环节中做好与之对应的战术工作,例如,你的人员结构、产品包装、言谈举止、销售策略、基地状况、店铺环境等等,都要与品牌战略匹配,做好品牌战略的“解释工作”,让经销商、消费者一见倾心,迅速认可你的茶叶及品牌,而不是“见光死”。

         广东品牌策划公司龙狮认为,要打造全国茶叶品牌其实并不难,重视并避免上面提到的五大问题,再结合现实市场条件制定符合自己的发展计划,那么品牌成功之路不远矣!

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