社会化媒体营销是否给企业带来了预期的效果? 
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  • 社会化媒体营销是否给企业带来了预期的效果?

         随着微博、分享平台、微信、轻博客等社区平台的出现和流行,社会化媒体营销一度被推向巅峰,很多企业试图通过社会化媒体营销获得流量。社会化媒体如此炙手可热,而它是否真的给企业带来了预期的效果?广东品牌策划公司龙狮下面将与大家探讨这个话题:


    一、社会化媒体最终带来的只是流量

         企业大都有跟风之嗜好,随着社会化媒体营销兴起,有的企业一开始尝到了甜头,收获了预想不到的利益,那么接下来将会有更多的企业跟风加入这个浪潮。


         社会化媒体营销真的有这么神奇吗?或许,社会化媒体营销并没有给企业带来大量的成交量,更多的是客户的流量,而很多时候客户的流量并没有转换成成交量的话,这是企业做营销策划最不愿意看到的效果。广东品牌策划公司龙狮认为,客户更多时候把社会化媒体这个平台当成是互动、交友、聊天的行营销模式,在这个平台营销兴起前期,确实有企业获得了应有的成交量,达到了自己想要的效果,但是巅峰时期过后,出现在客户眼前的更多是无止境的广告,还有常见的骗子炒作行为,客户逐渐失去了对这个平台的信任感,这个平台所带来的成交量自然低之又低,有的只是流量,但是流量能否很好地转化成成交量,相信不用多说大家也心知肚明。


    二、社会化媒体营销渠道单一

         就目前的社会化营销渠道来看,主要的营销渠道是微博营销,微博营销盈利的模式还不够成熟,即使是微博老大新浪平台,也只是处于社交盈利的试水阶段,是否能供企业做为长期的营销手段,还有待大头企业的检测,这并给社会媒体的发展带来限制,大型企业不愿试用,小型企业还处于使用不上的阶段,单一的渠道限制了社会化营销成为主力营销的绊脚石。


         当新的事物发展到一定阶段时,就会有人开始讨论新模式是否会代替传统的,对于营销来说不会出现社会化媒体营销代替SEM的现象,社会化媒体营销的市场需求也是比较大的,本事更多的是需要企业能提供更多更新的内容,供用户进行交流互动,但是对于一些传统企业来说,想要新的内容可能是比较困难的,最多只能是给产品进行不同角度的促销和活动,促销新的话题产供用户讨论。基于这种不能有新内容产生的企业,最终还是需要传统的营销模式,两种不同的营销模式只会出现共同互补、共同促进的作用。社会化媒体营销更多的是为企业提供客户来源、而传统营销在社交的基础上,为企业提供准确的成交量,两者共同来提高企业的营销转化率。

    三、社会化媒体营销对企业的价值所在


         对于企业而言,社会化媒体营销的价值究竟在哪呢?相信从上面的言论,大家也大概能够知道,更多时候社会化媒体营销能够带给企业的还是流量,流量可以说是企业成交量的入口,用户通过社会化媒体平台可以搜索信息--筛选信息--互动信息--进入企业入口。同时,通过社交营销的内容,可以在社交上进行二次传播,然后再被其他用户进行传播,这样形成的是客户之间主动的信息交流,避免了因搜索引擎变化给企业带来的流量丢失。特别是对于像淘宝这样的电子商务平台,通过搜索引擎获得流量还是很困难的,但是,通过像美丽说、蘑菇街这样的社会化媒体平台进行有效,用户可以通过这样的社区平台进来选购商品。同时,淘宝的调查数据也表明,宝贝的成交量主要的流量入口是来自社交分享平台,这就是社会化媒体营销对企业的价值所在。

          广东品牌策划公司龙狮认为,就目前的社会化媒体营销而言,给企业带来的营销效果还是有点不尽人意,包括现在的微博平台经常被众多的广告充斥,但却没有给企业带来预期的成交量。而怎样使社会化媒体带来的流量转化为成交量,则是企业在做社会化媒体营销的时候,应该深思的一个问题。

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