用品牌的眼光看《西游·降魔篇》 
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  • 用品牌的眼光看《西游·降魔篇》

        蛇年伊始,备受关注的《西游·降魔篇》如期上演。这部由周星驰总监片、监制、编剧和导演的电影,首日就斩获7685万元票房,一举刷新华语片首日票房纪录,在情人节的推动下,2月14日当天更是尽收1.22亿元,除此之外,还刷新了众多之“最”记录。


        在广东品牌策划公司龙狮看来,《西游·降魔篇》的故事情节并不惊天动地,演员阵容也不是强大无比,特效也只是大家都能使用的3D效果。但从各方反应看来,这部影片是成功的。而这惊人的成功是如何而来的呢?想必这跟营销炒作、周星驰个人的品牌效益等等是有关系的,但我们更应该关心的是《西游·降魔篇》为何能像是一个新品推出赢得火爆的效应。广东品牌策划公司龙狮下面将用品牌的眼光来分析《西游·降魔篇》:


    一、品牌情感度:一部好电影,延续《大话西游》情

        相信大家对周星驰主演的《大话西游之月光宝盒》印象深刻,但是这部片当年的票房成绩并不好,反而是两年后转到北京电影学院的时候开始深受莘莘学子的追捧,在21世纪到来之际达到鼎盛时期。即使到了十几年后的今天,它的影响力仍然存在。《大话西游之月光宝盒》撕心裂肺的爱情故事,陪伴着整个80后的成长,继而也影响了90后,影片的感人情节深深地留在了几代人的脑海里,人们的心中总是充满了怀念与期待。此次,《西游·降魔篇》的上映,勾起了很多之前看过《大话西游之月光宝盒》的观众心目中的“大话西游”情感,自然而然地认为前者是后者的延续,在观看前者之时不免带着几份后者的深切情感。观众把“大话西游”的情感转接到《西游·降魔篇》上,在观看完影片之后,这种情感只会更加强烈,让人深感青出于蓝而胜于蓝,新片也就被观众记住了,还得到了更多的口碑传播。


        品牌情感是一个积累的过程,延续才能被更多受众所认可,从而奉为经典。从《西游·降魔篇》可以看出:做品牌需要的就是这样一种情感的延续!我们在塑造品牌的时候,当使用了一种风格、情感、符号等元素,使得受众产生好感,就不要轻易去改变,受众习惯了某种东西之后要改变是很难的。这个时候,要做的是延续受众对品牌的情感,不断推陈出新!对于品牌来说,一方面要做到在传播中与消费者建立起一种情感沟通,另一方面要在这种沟通中加深消费者的好感,保证品牌长久不衰!

    二、品牌关联度:一个奇导演,众望所归周星驰

        再好的东西也不可能人人都喜欢,《西游·降魔篇》也不例外。虽然《西游·降魔篇》赢得了高票房和众多观众的赞赏,但还是有人持反对意见。反对派认为影片大手欢迎是因为周星驰的个人名气,奉劝大家不要盲目追随,即使周星驰没有在影片中出演任何角色,但是“周星驰”三个字足以吸引大家结群涌进电影院。此话并非没有道理,周星驰素有香港“喜剧之王”的称号,更是“无厘头”“搞笑”的代言人,有着极大的影响力和知名度。虽然周星驰很久没有出新作了,但在观众的心智中,他的喜剧效应自然没的说,影响力还是很深的,大多的观众对周导的《西游·降魔篇》还是抱着爱屋及乌的期待心理!另外,周星驰以往主演过大量受欢迎的电影,观众普遍认为由他导演的电影肯定也很好看。不得不承认,“周星驰”的个人魅力给《西游·降魔篇》带来了不少的观众号召力。


        同样,在品牌塑造的过程中,关联度也是非常重要的,关系到消费者对品牌的联想、记忆、美誉等方面,能让消费者有一点联想到品牌。好的品牌关联度能够让消费者自然而然地在脑海里形成一种对品牌的好奇和起到,从而引发情不自禁的购买。好的品牌关联度,需要一些美好事物来承载,譬如邀请比较契合品牌文化的代言人、参与社会公益事业等,品牌关联度,需要你去创造和激发它的生命活力!

    三、品牌忠诚度:一首断肠曲,天涯何处觅知音

        曾在《大话西游之月光宝盒》的结局出现的断肠曲《一生所有》让人印象深刻,难以忘怀。而这首曲子在《西游·降魔篇》变成了主旋律,把凄美的爱情故事衬托得更是淋漓尽致、触动人心。很多观众忠诚于《西游·降魔篇》,即使有人说它千般不好万般不好,但是依然无法阻止他们对影片发自内心的喜爱。而这种忠诚度从何而来,有的时候不是因为电影的故事情节,更不是因为周星驰的个人效应,而是因为一首感人肺腑、能让人产生共鸣的曲子。有情感的东西总能让人加深对某一品牌深深的认可。《西游·降魔篇》就像是一个品牌,因为《一生所有》的诠释而更为人所爱!


        一首断肠曲,引得众人情感翻腾,如果每个品牌中都有这样一种元素给予消费者,那么成功就显得容易多了。品牌的忠诚度在于自身淋漓尽致的释放与展示,用鲜明的情感染消费者,让其内心产生共鸣。在品牌塑造的过程中,忠诚度的建立要立足于目标人群,通过对目标人群的深入分析,找出与品牌最契合的一点,将这点无限放大,以此来抓住消费者的心智,与消费者的情感进行融合!

        在广东品牌策划公司龙狮看来,假如《西游·降魔篇》是一个品牌,那么剖析开来就如上面所说,占领了受众的情感领地,是一个成功的品牌!用不同的眼光去看待同一事物总会有不同的收获!

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