红牛体育营销 无孔不入 
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        广东品牌策划公司龙狮解读:“红牛平流层”活动曾吸引800万人通过YouTube观看现场直播,并在全球范围内引发广泛的讨论,后续传播效果更是不可估量。在广东品牌策划公司龙狮看来,“红牛平流层”活动能达到让红牛品牌达到被体育商业专家Darren Heitner盛赞的“相当于为红牛赢得了数千万美元的免费广告曝光”的广告效果,并接触如此广泛的消费者,与网络和社交媒体的共同发力息息相关。

    红牛体育营销

    双平台多终端:体育营销无孔不入


        红牛多年来一直坚持不懈地关注和支持多项体育赛事,希望通过一些富于挑战、激情四射的体育项目,向大家传递红牛积极向上、活力无限的正能量,通过倾力打造“红牛运动世界”的品牌文化,倡导激发潜能、挑战极限、追求突破和超越的积极人生态度。

        体育作为新浪最核心的资产,在保持传统图文报道优势的同时,近年来新浪还在视频方面加大投入,已拥有包括NBA、欧冠、中超、英超、意甲、西甲、英足总杯等顶级赛事直播和点播的权益,占据中国互联网体育赛事视频权益的90%,还拥有着所有核心赛事、球队、球星的微博资源等,为红牛持续开展体育营销提供了优质平台。

        据相关人士介绍,红牛一直以来坚持根据销售推进情况制定广告投放策略,依据不同媒体的特性,达到互补的效果。而深度沟通的可能性和优势体育资源,是促成红牛与新浪牵手的两个根本原因。


        新浪体育在中国的影响力是不容置疑的,目前已经成为人气最高的体育内容平台。而新浪与红牛这次的合作,是双方基于体育营销开展的战略合作,而不是一次简单的广告主对媒介资源的采购。借助新浪努力打造的资讯、视频、微博三位一体的新营销模式,让红牛的品牌信息紧跟用户的足迹。

    电视电脑手机:网络主导整合营销

        体育赛事本身就与社交行为息息相关,在中国消费阶层中,体育爱好者的数量和消费潜力都占了很大的一个比重,在全球范围内,每天的每个时刻都有重大赛事发生,很多国外高水平的体育赛事的时间都不是中国的黄金时段,这就为互联网提供了非常好的用户接触点。


        酒吧一直都是疯狂球迷们观看足球比赛的好去处,与众人一起为精彩进球叫好、对球员的表现评头论足!对于不少选择通过电视或者网络观看比赛的球迷,往往也会通过社交网络记录、宣泄每一个激动的时刻。

     

        为充分调动球迷的热情,新浪还会联手红牛展开线下的聚合球迷的活动,在广东品牌策划公司龙狮看来,这不仅能够满足球迷们的交流,还能实现品牌与消费者的深度、直接的沟通,相信红牛的体育营销之路将会越走越顺!

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