家居企业品牌推广需防四点 
  • 龙狮观点
  • 营销策划观点
  • 公司新闻
  • 行业资讯
  • 品牌策划资讯
  • 龙狮智库
  • 家居企业品牌推广需防四点

        广州品牌策划公司龙狮解读:随着国内外需求的日益发展,特别是近几年房地产的高速发展带动,家居行业的发展呈现出前所未有的迅猛势头,家居行业渐渐得到了各方的关注,媒体和资本更是将家居行业作为下一轮营收增长和投资的明星区域。与此相对应的是各企业的品牌意识迅速崛起,纷纷进行品牌建设推广。

        但是,就目前而言,家居行业的品牌基础相对比较薄弱,纵观整个行业,市场份额超过1%的企业还未出现;真正意义上的全国性的品牌缺失;充分参与国际化竞争的品牌寥寥无几。家居行业在品牌建设中所出现的问题同样值得我们关注。广州品牌策划公司龙狮认为,家居企业品牌推广需防以下四点:

    一、重形式,轻内涵


        目前,很多家居企业缺乏系统建设品牌的思路和方法,仅仅停留在品牌的重要性程度上,单纯地用请代言人、做户外广告这样的常规思路去思考问题。很多家居企业误把广告等同于品牌,以为有了广告,自然就有了品牌。这种想法是错误的,其实目标消费者的心理洞察、品牌个性塑造、价值观认同、文化建设等方面也很重要。抛开这些不讲,单讲在广告领域,家居行业的广告画面表现、文案陈述等的水平还有很大的提升空间。

    二、拿来主义,缺乏个性和长远规划


        家居行业少有品牌,顾家家居算是行业内品牌建设比较突出的一个。2012年初,顾家家居启动五年品牌战略规划,在品牌推广、产品品质、服务能力、物流配送等方面进行了系统规划。同时,定位新的品牌主张“幸福的依靠”并邀请极具天赋气质的张学友为形象代言人,在央视黄金资源段进行品牌广告投放,在电视广告、平面表现、广播广告等全面升级品牌调性,让受众有了耳目一新的感觉。但不管在哪个行业,都有一种不好的现象,就是某一品牌知名度打响了之火,总会有一群“模仿新秀”崛起。顾家家居也不例外,其模式纷纷被其它品牌借鉴使用,但是借鉴者并没有把握好代言人与企业文化的匹配度,广告画面感更是粗糙不堪。跟风本无可厚非,但是跟得不好,只会导致赔了夫人又折兵这样的恶果出现!

    三、推广主题不明确,媒体组合缺乏科学系


        近两年来,家居行业除了常规的正常的促销推广外,也不断尝试了网络营销、公关营销、时间营销等等手段,但是真正能够被消费者记住的品牌没有多少个。纵观整个家居行业,推广主题做的比较成功的当属慕思,慕思寝具多年来围绕“健康睡眠”进行持续推广。从店铺的整体装修风格、导购的销售话术、产品包装一直延伸到世界睡眠日、欧洲睡眠文化之旅、第三代睡眠系统上市等品牌事件,都紧紧围绕健康睡眠这一主题。

    四、网络环境不好,知名品牌关键词被盗用现象普遍


        据相关数据统计,很多网民在线上采购商品的时候,都会参考网上其他人写的商品评价。搜索营销和网络口碑营销已经成为企业进行推广的重要渠道。但与其他行业不同的是,家居行业的知名品牌关键词被盗用现象十分普遍。像顾家家居、慕思等知名品牌,由于知名度高,搜索量大,其关键词被其他品牌盗用链接推广的现象已经成为常态。试问,如果消费者发现你盗用其它品牌进行恶意链接,会有何感想。广州品牌策划公司龙狮认为,打造良好的品牌形象很重要,要从维护自身的网络口碑做起!

    免费在线咨询 免费在线咨询