浅析三大病毒视频案例 
  • 龙狮观点
  • 营销策划
  • 公司新闻
  • 行业资讯
  • 品牌策划
  • 龙狮智库
  • 浅析三大病毒视频案例

        在广东品牌策划公司龙狮看来,随着科技的不断进步,打造品牌病毒视频营销的企业越来越多,但是要运用好这一营销手段却不是一件容易的事!创意自然是不可少的,但是,是否具备话题性、是否能对上目标人群的胃口、是否能迎合其消费媒体的类型和乐于传播的方式同样重要。简单来说,你要先创新流行因子,做一个“流行病毒”,才有可能会成功!


        鸟叔凭借《江南style》一炮而红的时候,想必有不少人会觉得纳闷:这个长得并不帅的胖子怎么就红了呢?从大人物到草根,都争相模仿,更有不少品牌模仿此MV进行品牌传播。看得多了,不禁让人心生厌倦。要制作一个精良的病毒视频,跟风从来都是下下策。下面来看三个案例,希望对大家有所启发:

        一、可口可乐:70秒收获惊喜


    可口可乐

        在新的007系列电影Skyfall的即将上演之前,作为007系列电影的资深合作伙伴,可口可乐公司又迅速行动起来了,譬如推出了“释放你体内的007,只有70秒”的视频。


        该视频在比利时安特卫普的中央车站拍摄。毫无防备的路人会被一台貌似自动售货机的机器吸引。当他们想拿到一瓶零度可乐时,机器屏幕告诉他如果他想得到一张Skyfall首映式门票,那么就去6站台,而且只有70秒的时间。于是,稍微迟疑后,这些路人都撒腿狂奔。活动组织方为了增加难度,还设置了好多“障碍”:比如在楼梯上遛狗的妇女,在自动扶梯口跑步的男子,在楼梯上拽住你搭讪的美女,故意碰翻橙子的小贩……活动参与者的反应被隐蔽摄像头摄录下来,而背景音乐则是大众熟悉的007电影音乐,非常搞笑。

        龙狮品牌策划点评:007电影,70秒,各种障碍,考的是参与者的反应速度和动作灵巧度,这与007电影主题结合得很紧密。同时,也让人对零度可口可乐印象深刻。视频被反复转发和传播,可口可乐的电影营销做得可谓精妙。


        二、Volvo:惊险走钢索

        为了向消费者展示Volvo精准和良好的操控性,Volvo编排了一场惊险刺激大戏:一个女人在两辆行驶的Volvo车之间走钢索。她必须在车辆行驶到一个隧道内之前完成任务,否则,钢索会被隧道撞断,她也会面临生命危险。这一事件不仅达成了volvo的传播意图,还吸引600万人在Youtube围观。关键是,其投入不及一条TVC的1%。


        龙狮品牌策划点评:如今大多数消费者的理性多于感性,因此视频营销不能因为过分“花哨”而忽视了自己的传播诉求。值得赞扬的是,Volvo在展示精彩内容的同时,也向消费者展现了其产品实用性。


        三、红牛:震撼“多米诺”

    红牛

        红牛一向以极限运动作为其强有力的病毒宣传方式,这一次,红牛再次挑战自我,推出一支颇具杀伤力的病毒广告:在长达6分钟的时间里,11位顶级运动员汇聚一起,通力合作,先后完成跳伞、滑板、高尔夫、自行车特技、越野机车、跨栏等多个极限运动。各种自制机关帮助这些极限运动顺利过渡,看上去更像是一次运动版的多米诺行动。


        龙狮品牌策划点评:上天入地,运动版的多米诺行动想必投入了不菲的费用!值得肯定的是红牛的病毒视频带有自己的品牌特性,坚持创新,在吸引人们眼球的同时,又能促进传播!但是,这次的病毒视频如此精彩,红牛下一次会玩什么呢?让我们拭目以待!


    电话咨询