浅析例外服饰的低调营销 
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  • 浅析例外服饰的低调营销

        广东品牌策划公司龙狮解读:随着中国“第一夫人”彭丽媛最近出访在中外媒体镜头面前优雅亮相,人们的关注点也不可避免地转移到其服饰搭配上面。为彭丽媛定制服饰的例外服饰瞬间大红大紫,为众多的民众所熟知。

        随着品牌知名度、美誉度乃至销量等的飞速飙升,颇具规模的广州例外服饰有限公司依然保持着淡定。其实,据了解,除了习主席的夫人彭丽媛是该品牌的名人客户外,在这之前,中国网球一姐李娜在法网决赛领奖的时候,穿着的就是例外的服饰。例外服饰不乏名人客户,但是却如此低调,实在是让人费解。例外服饰的营销做法已经颠覆了我们所熟知的营销常识,下面广东品牌策划公司龙狮与大家共同探讨:


        一、例外服饰没有明显的品牌标识。作为一个品牌,谁不想自己的产品让人一眼就能记住或者认出来?但是例外服饰却是一个例外,在例外服饰的产品上面,你几乎找不到可以一眼就能识别的品牌标识,以致于主席夫人亮相的时候,网络上猜测声一片。像LV、爱马仕等国际奢侈品牌自身的Logo皆非常的明显,作为中国本土的品牌,例外服饰实在是低调,或许“是金子在哪都可以发亮”这句话用在例外服饰身上是再贴切不过的了。

     

        二、例外服饰没有大张旗鼓的公关宣传。在例外的官方网站等地方,你找不到主席夫人穿戴例外服饰的片言只语,除此之外,其它名人客人,包括李娜捧着法网奖杯在巴黎埃菲尔铁塔前拍照的信息也没被例外服饰大肆宣传。按照常理,摊上以上说的这些好事,很多品牌方早就启动策划宣传了,不用多时这些消息早就传遍大江南北了。例外服饰就是如此例外,始终低调行事,埋头做自己的设计。


        三、例外服饰没有品牌代言人。大多品牌走免不了做广告推广,做广告推广就免不了请大牌明星做代言。然而,例外服饰的品牌创始人毛继鸿在接受采访的时候明确表示:“‘例外’不做广告,我们选择的发展道路就是通过店铺和一些‘别人不能想象的活动’深入受众的内心。”同时毛继鸿还说,“例外”也没有找明星代言的打算。李娜当年法网夺冠穿着“例外”的衣服,捧着奖杯拍照,网友纷纷猜测“例外”给了娜姐多少出场费,对此,毛继鸿说,他事先根本不知道李娜会选他们家的衣服。更直言,不是我付钱给娜姐,是娜姐花钱买了我的衣服!

     

        四、例外服饰创新营销渠道。例外服饰的双面例外店,在国内首创结合服装与图书的零售模式。按照毛继鸿的想法,“双面例外”代表的既是服装的例外,也是阅读的例外,是例外×例外的双倍加乘效果,更是一个探讨关于内在与外在,表象世界与意志世界、理性与感性、物质生活与精神生活的双重展示空间。

        在广东品牌策划公司龙狮看来,虽然例外服饰在营销方面低调、与众不同,但是它准确把握住了中国新一代高端阶层时尚、优雅等特点,紧紧跟随着潮流却不张扬的脉搏,它的低调营销是非常成功的!同时,有众多名人客人“无意”的带动,相信例外服饰的未来会越来越好!

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