最近，广州品牌策划公司龙狮致力于跟踪研究国内企业的发展变化，研究发现，美的大量裁员、团购集体歇菜、白酒震荡分化，市场的寒潮这次似乎来得特别久，影响也非常大，几乎扫荡了所有的行业，直抵生活的各个角落。自然的冬天已经过去，但经济的冬天好象怎么都过不去，“过冬”这个词语至今还高频率地反复出现在报纸上、网络中、论坛上。

但调查发现，就象“口红效应”一样，即使是在危机如此严重的当下，仍然有一些企业商家逆市上扬，创造着一个又一个的奇迹。他们凭借什么？广给大家一个准确的答案：品牌的威力。

这就要举一个轰动一时，不，是轰动到现在的例子------加多宝和王老吉的商标之争。法律之争的结果大家都已经清楚，加多宝输了，让出了王老吉商标，好象连品牌都没有了，可谓是身处寒冬且雪上加霜，但加多宝却神奇地扛住了。要值得注意的是，加多宝失去的只是一个品牌商标，却保留下了弥足珍贵的品牌内涵和品牌价值，以及迅速高效的执行团队。

当加多宝意识到商标之争注定要失败之际，其应对措施迅速出台：“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝——还是原来的配方，还是熟悉的味道——怕上火喝加多宝。”同时，5月中旬开始品牌转化，到6月中旬，仅一个月的时间，让全国300万个终端全部改头换面。凡是做过深度分销的人都很清楚，这是极为不易的：考验的不仅是快速反应，更是高效执行和高频沟通——执行一丝一毫不打折扣，更为团队合作伙伴多想一点、多做一点。

而5天决定冠名《中国好声音》，更是让加多宝收获了整整一个夏天，这也正是凉茶饮料最旺销的季节。看起来，是老天在帮加多宝，但正所谓“人不自立天难助”。如果没有加多宝多年营销积累的沉淀和思考，没有加多宝在多年市场实战中形成的营销文化渗透，没有加多宝人务实和担当的精神底蕴，估计早就彻底失败了。加多宝，用积淀多年的品牌内涵和气势挡住了寒潮，并收获了未来。

广州品牌策划公司龙狮研究分析认为，若一个有优秀基因的品牌，是一个很好的企业平台，但是若产品的各类炮火太分散，很多时候感觉是没有定坐标，不是精准射击；营销战役，一定是优势集中，人、财、物所有资源去干一件事，才有可能实现有效攻击。针对目标消费群体，针对媒体通路，针对渠道终端，每一件事情都是为其服务。

所以，广州品牌策划公司龙狮认为，“没有哪一个品牌强大到不能被挑战，也没有哪一个品牌弱小到不能去竞争”。关键是找对位置，产品必须根据自己企业及产品的特殊性研发自己的营销模式，这样才能充分发挥品牌效应的威力。