品牌效应的威力 
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    最近,广州品牌策划公司龙狮致力于跟踪研究国内企业的发展变化,研究发现,美的大量裁员、团购集体歇菜、白酒震荡分化,市场的寒潮这次似乎来得特别久,影响也非常大,几乎扫荡了所有的行业,直抵生活的各个角落。自然的冬天已经过去,但经济的冬天好象怎么都过不去,“过冬”这个词语至今还高频率地反复出现在报纸上、网络中、论坛上。

    但调查发现,就象“口红效应”一样,即使是在危机如此严重的当下,仍然有一些企业商家逆市上扬,创造着一个又一个的奇迹。他们凭借什么?广给大家一个准确的答案:品牌的威力。

    这就要举一个轰动一时,不,是轰动到现在的例子------加多宝和王老吉的商标之争。法律之争的结果大家都已经清楚,加多宝输了,让出了王老吉商标,好象连品牌都没有了,可谓是身处寒冬且雪上加霜,但加多宝却神奇地扛住了。要值得注意的是,加多宝失去的只是一个品牌商标,却保留下了弥足珍贵的品牌内涵和品牌价值,以及迅速高效的执行团队。

    当加多宝意识到商标之争注定要失败之际,其应对措施迅速出台:“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝——还是原来的配方,还是熟悉的味道——怕上火喝加多宝。”同时,5月中旬开始品牌转化,到6月中旬,仅一个月的时间,让全国300万个终端全部改头换面。凡是做过深度分销的人都很清楚,这是极为不易的:考验的不仅是快速反应,更是高效执行和高频沟通——执行一丝一毫不打折扣,更为团队合作伙伴多想一点、多做一点。

    而5天决定冠名《中国好声音》,更是让加多宝收获了整整一个夏天,这也正是凉茶饮料最旺销的季节。看起来,是老天在帮加多宝,但正所谓“人不自立天难助”。如果没有加多宝多年营销积累的沉淀和思考,没有加多宝在多年市场实战中形成的营销文化渗透,没有加多宝人务实和担当的精神底蕴,估计早就彻底失败了。加多宝,用积淀多年的品牌内涵和气势挡住了寒潮,并收获了未来。

    广州品牌策划公司龙狮研究分析认为,若一个有优秀基因的品牌,是一个很好的企业平台,但是若产品的各类炮火太分散,很多时候感觉是没有定坐标,不是精准射击;营销战役,一定是优势集中,人、财、物所有资源去干一件事,才有可能实现有效攻击。针对目标消费群体,针对媒体通路,针对渠道终端,每一件事情都是为其服务。

    所以,广州品牌策划公司龙狮认为,“没有哪一个品牌强大到不能被挑战,也没有哪一个品牌弱小到不能去竞争”。关键是找对位置,产品必须根据自己企业及产品的特殊性研发自己的营销模式,这样才能充分发挥品牌效应的威力。

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