广州品牌策划龙狮浅谈第一夫人效应 
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    在国家主席习近平与夫人彭丽媛抵达俄罗斯、手挽手走下飞机时,此前外媒一直猜测的彭丽媛出访服饰终于曝光藏蓝色呢子大衣、淡蓝色丝巾、黑色皮包、珍珠耳环……那款手提黑色皮包更是成了时尚追逐的焦点之一。

    中国第一夫人惊艳了全世界。“端庄大气,优雅大方。”人们的评语大致如此。

    中国第一夫人从未如此受关注,人们细心的发现彭丽媛所着服装及提包均为地道的国货。中国第一夫人身着国产品牌精彩亮相,一时间产生了强大的示范效应。

    广州品牌策划公司龙狮认为,“第一夫人”已产生了强大的市场示范效应,有望带动国内其它有质量有品位的本土品牌服饰的消费热潮。

    服装股相关个股出现较大涨幅;同时受益的还有皮衣皮具等相关个股也大涨。据此,资本市场又引出了“第一夫人概念股”这个新名词。应该说,这种市场表现是两年来纺织服装行业在A股的一次“扬眉吐气”。   

    第一夫人效应’对于支持民族工业、本土品牌,起到巨大的导向作用,有助于推动中国品牌走向全球。“第一夫人效应”启示主要有两点:

    1.      营销理念要与时俱进

    中国,以往并没有形成“第一夫人效应”的概念。此前国内有一些服装品牌曾经试图通过频频赞助一些大型盛会来打造和提升品牌,但效果并不理想。在广州品牌策划公司龙狮看来,造成这种结果的主要原因在于思维没有拓宽,缺乏赞助营销的经验。很多中国品牌认为,赞助盛会本身就是最大的传播,无需再投入。事实上,资源赞助和赞助后的营销,国际上通行的投入比例是3:7,三分赞助、七分营销。而国内大多数品牌还没做到或没有意识到这一点。

    “第一夫人”的品牌影响力绝对可以引发消费者购买国产品牌的热潮,同时超过任何其他名人代言。今次“第一夫人”彭丽媛对国货的推崇不仅短期促进了服装市场的回暖,也势必为中国民族品牌与国外奢侈品牌同台竞技带来更多信心和机遇。

    2.       国产品牌发展方式应加速转型

    过去,国际品牌进入中国为国产品牌的建设和产业发展带来了很多启发和竞争刺激,至今中国服装产业在很多方面具有自己的优势和实力,国际高端服装品牌很多都在中国加工便是实证。但到目前为止,中国仍未能出现一个具有强大品牌影响力和号召力、真正意义上的国际强势品牌。

    广州品牌策划公司龙狮认为,中国服装行业目前处于价格竞争到价值竞争的过渡阶段,这个阶段的显著特征是品牌众多、参差不齐、竞争激烈,表现出来就是价格战此起彼伏。这注定不会是一条坦途,国产品牌要获得更多消费者的认同,不仅高端定制领域要下功夫,大众品牌更要加大创新力度才真正有可能收复被国外品牌占据的市场。相信,“第一夫人”对国产高端定制的钟爱绝不止于民族感情,更重要的是被独特的设计和品质吸引。在消费者越来越追求表现自我、越来越喜欢个性化产品的发展趋势下,好的设计必然会产生大市场。因此,未来的品牌竞争,一定是以品牌营销与研发设计为左膀右臂。

    广州品牌策划公司龙狮期待在“第一夫人” 强大的示范效应下,有望带动国内其它有质量有品位的本土品牌服饰的消费,也期待本土品牌时尚热潮的春天到来。

     

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