浅谈本土品牌的崛起之路 
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    国内消费者普遍认为外国品牌要比本土品牌“高档”、“时尚”、“流行”,一些本土品牌为了迎合消费者这个思维定势,总喜欢在外观、名称上模仿甚至抄袭外国品牌,俗称“山寨”。消费者选择外国品牌是因为国产的“山寨”,而国内企业又继续“山寨”来迎合消费者的选择,这种恶性循环何时能停止?本土品牌何时能复兴?

    广州品牌策划公司龙狮认为中国本土品牌的崛起,关键在于改变国人对本土品牌的不信任与失望,需要让国人对本土品牌有归属感,需要切切实实提高本土品牌产品的综合竞争力。

    建立品牌核心价值

    在广州品牌策划公司龙狮看来,提炼一个高度差异化、个性化的品牌核心价值并以非凡的定力坚持它,是创造百年金字招牌的秘诀。

    纵观世界品牌发展史,那些成功品牌无一例外地都有一个共性,那就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心价值。例如,可口可乐的“乐观向上”、万宝路的“阳刚、豪迈”、舒肤佳的“除菌”、Lee(牛仔裤)的“体贴的、贴身的”、宝马的“驾驶的乐趣”……

    然而,反观众多本土品牌,许多品牌缺乏明晰的品牌核心价值,有些企业甚至把企业的价值观、企业文化当成品牌核心价值。有的企业虽然确立了品牌核心价值,但却给人非常模糊的印象,令人不知所云。还有的品牌核心价值仅仅停留在广告语、口号的层面,虽然口号琅琅上口,但内涵却空洞无味。

    炼好竞争硬实力   

    如何增强本土品牌的竞争力?广州品牌策划公司龙狮认为中国本土品牌,需要炼好内在市场竞争的硬实力,让更多人选择使用。如果中国制造的产品品质达不到人们的心理要求,这自然会让市场交易“流产”。除了要提升本土品牌整体文化形象外,产品自身的竞争力是关键。否则,各国商品林立,为什么要选择中国的商品?例如,中国华为、格力等品牌的成功,是在于过硬的核心技术竞争力。 

    树立文化感染力  

    中国本土品牌,需要树立中国独特东方文化感染力,让更多人喜欢。当下日韩、欧美无论是时尚还是服饰,乃至快消品、工业制造方面,都独具个性与竞争力。例如,日本动漫的创新与技术领先,韩国电子的持续创新与赶超,德国电工的严谨与高品质,美国汽车的安全与大气。那么,中国呢?譬如,中国的服饰应该是源于东方时尚人性化的精彩演绎,中国的家电应该是秉承高质量基础上的优质优价。

    在广州品牌策划公司龙狮看来,冰冻三尺非一日之寒,本土品牌的崛起,需要长久持续的努力。首先需要获得国人的认同,然后才能谈走向世界。

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