浅析网络视频广告对比传统电视广告的优势 
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  • 浅析网络视频广告对比传统电视广告的优势

       市场研究公司玛格纳环球预测2013年美国广告收入将增长2.7%,达到1540亿美元,但电视广告收入则下降3%。广州品牌策划公司龙狮认为,玛格纳的预测是有一定依据的,传统媒体的衰退已是不争的事实。而在中国,随着行业的发展,传统电视广告被网络视频广告超越只是时间问题。

    奥迪的网络视频广告 

        2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元,同比增长82.7%,而电视台广告收入为1032亿,但增长只有10%,创近年新低。

    在广州龙狮营销策划团队看来,市场是最公平的裁判,此消彼涨中必然存在着客观的原因,下面我们就来简单分析网络视频广告对比传统电视广告的优势。

    一、用户质量优于电视广告

       广州品牌策划公司龙狮调查发现,网络视频用户有超过7成为城镇居民,而电视观众中城市居民所占比重只有不到5成视频用户超过70%为高中以上教育水平,而电视受众则超过70%为高中以下学历;网络视频有30.2%的用户学历在大学以上,而电视受众大学以上学历只有6.2%,网络视频高中学历的用户为40.4%,而电视受众高中学历只有13.8%。

    二、精准性优于电视广告

        电视广告只能实现内容和地域两个相斥维度的定向,而视频广告系统可针对目标受众的性别、年龄等多种属性特征,自动在多组广告创意中选择最契合的一组进行投放,并且通过投放系统实现对同一目标受众广告曝光次数的设定上限,会自动更换广告创意,避免无效曝光,而电视广告则无法实现这一点。

    三、传播性、互动性优于电视广告

        美国的一项调研显示,57%的视频用户会向他人发送视频链接,而有75%的用户会接受视频链接,同时有10%的用户会转贴视频链接,从而使视频广告实现更多的曝光,为视频广告带来比电视更高的传播性。

        而另一项调研显示,13%的用户会对观看的视频进行分级,而13%的用户则会对视频进行评论,用户对视频内容和视频广告的参与都为视频广告带来更高的互动性。

    四、广告效果表现优于电视广告

        广告越来越多的充斥人们的生活,“广告”这一词汇也由原来的被敏感,“升级”为被反感,特别是电视广告,人们看见就会纷纷转台。广州品牌策划公司龙狮认为,即使提高了暴光率,也很难避免美誉度的下降。而网络视频广告则被认为广告数量较合理,没有造成明显的反感。

        网络视频最根本的优势在于观众的数量上,据调查,网络视频用户规模超过四个亿,已经变成了互联网超过了搜索的第一大应用。另一方面,只在电视上看电视剧的人从四年前的68%下降到目前的46.3%,而电视机网络同时使用的人群上升了20%,还有7%的人群只用视频网站看电视剧,换句话说视频严重分流电视上的观众。

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