初探“微时代” 
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        由于微电影跨越了电影和商业的界限,受到了视频网站和企业的热捧,2011年以来,优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站争相制作微电影,诸多名导演、明星也一起助阵,多方合力,共同推高微电影不断飙升的热度。

        在广州品牌策划公司龙狮看来,微电影营销,或者商业微电影,内容的感染力只是手段,本质上其目的仍然是打广告。所以商业微电影不仅要能打动网友,获得海量的自发传播,还要能将企业产品或品牌信息巧妙植入其中,这两者兼备才能实现营销的目标。

        然而要在艺术与广告之间寻找到合理的平衡并非易事。如果一部微电影在导演的引导下,过于强调艺术性,与企业品牌或产品关联度太低,那么这部微电影即使再红火,即使感动了再多的观众,也可能跟企业的营销没有多大的关系。但如果走向另一个极端,就像目前市场上大多数微电影那样,只不过是一支长篇广告,商品力的呈现是够了,但是弱化了故事本身的故事性和传播价值,对观众而言,感动力下降,自然不会帮忙传播。微电影如果在社会化媒体上不被关注和转载,那么营销效果同样微弱,再低的制作费用也是浪费。

    那么,如何做好微电影营销呢?广州品牌策划公司龙狮认为,以下几个原则是应该被坚持的。

    一、重理念、轻植入,以情感人。

        大片电影中的广告植入一直受到观众的反感,为什么?因为在观众心里他觉得这样一来就破坏了电影的整体氛围,具有广告推销的嫌疑。如今虽然微电影广告并未受到观众的嫌恶,但它打动观众心灵的我可以肯定的说不是广告本身,而是广告所宣传的一种理念一种精神,是它感动人心的故事情节。所以说,注重理念的植入,尽量弱化广告的痕迹,用情感征服大众才是长久之计。

    二、重品牌、轻产品,以风格动人。

        任何一个品牌营销事件其实都是该品牌的组成部分,对于那些有较深历史和文化积淀的品牌来说,微电影运作更应考虑是否契合品牌本身的风格和调性。这方面的经典案例应该说还是不少的。诸如上海通用为雪佛兰品牌打造的微电影《老男孩》,片中少有产品或企业品牌亮相,但贯穿始终的平民梦想和写实风格,折射出企业产品和品牌的核心价值观和内涵。所以说,注重品牌本身才是王道。

    三、重深度、轻长度?以创意动人。

        微电影广告的一大优势便是它的短小精湛,广州品牌策划公司龙狮认为,坚持本身的长期优势,在此优势上不断创新,才有可能将微电影广告打造成持久品牌。

        综上所述,好的微电影广告,不仅可以有效传播企业及产品的品牌内涵,还可以让观众从中获取价值,汲取营养,同时带动电影创作并为播出平台带来点击量,做到企业、观众、创作者和媒体的四方得利。广州品牌策划公司龙狮相信,只要秉持微电影广告创作的持久理念,在以后更多的时间里,我们将会看到越来越多的好作品的出现。

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