品牌策划公司龙狮看进口广告理论! 
  • 龙狮观点
  • 营销策划观点
  • 公司新闻
  • 行业资讯
  • 品牌策划资讯
  • 龙狮智库
  • 品牌策划公司龙狮看进口广告理论!

    中国的广告业理论来源于欧美,当代的中国广告及营销人是如何对待进口理论的呢!

    广州品牌策划公司龙狮研究发现,用两个字来形容非常适合:浮躁!!

    下面是给我的四点启示缘由:

    一 4A广告模式启示

    我们都知道,4A广告模式来自于美国广告界,它是美国广告协会的简称,也是现在广告界公认的比较有权威的广告动作模式。那么它的价值何在呢?我们先不管这些4A广告公司本身究竟怎么样,我们先站在消费者角度去考虑,它的优势在于:

    1.     概念优势。既然是广告界的一个主流,势必它在我们企业主心中也占有相当的分量,这种分量在消费者心中不是本土广告公司所能比的,这就叫4A公司在客户心中的概念优势。

    2.     运作模式十分的周密。广告界有句嘴边上的话“精妙的创意,缜密的策划”,正是这种缜密,它更加重了其在企业主心中的分量。商品价值论中的商品交换原则中,交换双方都有一个商品交换的期望值,即交换双方都希望为所要换得的商品付出少于或者等于该商品的货币或者商品。及于此,我们就会发现,企业主付出了广告费用,那么他们就希望广告公司为其提供的这种商品及服务价值高于他们所提供的费用。而企业主对广告公司所提供的商品与服务的价值标准是什么呢?我想,除了有能让企业主满意的创意及完善的策略流程之外,还有能让他们认为满意甚至超值的服务。而这种超值服务表现在哪里呢?本人有幸经历了三家4A广告公司为竞投河南宇通客车项目三次中的两次比稿,其种一家的策划案PPT格式的文档就有近二百页,色彩与布局让在场的财务都惊叹!企业老总不懂广告的多的是,广告人怎样去首先打动他们呢?一个资深(全球品牌网) 的艺术指导的作用有多大,也许只有广告人自己才知道!记得前一段读到品牌网的专家荣振环先生谈到的一个例子:他的一位朋友因为在为北京奥运某项目的方案提交中因为只写了一页的精华策略,而遭淘汰。原因很简单:客户心里上得不到安全感,更不用说超值服务了。煮熟的鸭子飞了…商品的营销时代,这不得不引起营销人(营销人专题:http://www.globrand.com/special/marketing-people/)的深思。

    3.     ……………………………!

    (注:本人并无否定本土广告公司之意,细数其来,我们中国本土的广告公司做出了许多让那些4A广告公司惊叹的业绩。但中国本土的广告公司若想走上国际广告舞台,我们要考虑一下这个外来的4A模式,或许要创造出一个能让世界广告界认定的更好的模式,比如:4B,5X!)

    二,细分、差异化策略启示

    我们现在许多营销人常犯的一个错误,动不动就提差异化、细分策略,可谓是无处不在。荣振环先生一篇文章中提到一例:一个老总在谈到自己的一个项目时,可谓踌躇满志,分析到最后,发现在一个竞争者也没有,一分析原因,是因为没有消费者!没有消费者意味着什么,意味着生活中目中无人而裸奔。这种只轰动效应的细分与差异对我们营销人有何效益呢?在此,我只说例子,对这样的进口理论不做评析,因为我相信在座的专家学者比我理解得透彻!

     

    多数策划人,他们的人身标志上从来没有出过自封的“第一”,如果要说有的话也是社会授予的!他们虚心的学习与治学态度不由让我素生敬重之情。伟人说的好:战略上要藐视,战术上重视。如果战术上也要藐视,岂不倒置了!

    广州品牌策划公司龙狮认为每个人价值标准不一样,对外来理论于文化选取与理解也不一样,但对于社会主流来说,总有行业或者社会标尺去衡量!对于你我非天才者来说,靠近这个标准,为这个社会大标准去贡献自己的力量是当今营销、广告人应该去努力的,毕竟,在中国我们是占有天时、地利、人和因素的!

    第一并不难,倘若我们能先越过内心第一这道坎,那么真正的第一并不遥远!奥格卫三十五岁加入广告行业,几十年后才被广告界冠以“广告教父”之名,相比他的成功经历,我们是不是还年轻了点!

    电话咨询