将市场进行深耕再深耕地细分，从而为产品和品牌找到一个相对独一无二的市场空间的营销方式，被称为纵向营销。在利润空间足够充分的初级市场，纵向营销所向无敌，建立了一个又一个成功的类别及亚类别市场。然而细分能持续到何种程度呢?当一个大市场被不断瓜分，变成无数的小市场，要找到有利可图的细分市场就变得相当困难。
　　　广州营销策划公司龙狮认为：市场细分与定位策略的不断运用尽管能扩大规模，最终会导致市场的饱和与极度细分。从长远看，市场细分弊大于利，而且会降低产品的成功率。因为市场的过度零碎化与饱和状态使得利润来源越来越小，几乎不足以支撑一个产品和品牌的成长。
　　　横向营销的主张：打破界限
　　　原有市场经不起再细分了，为什么还要在其中打圈圈呢?为什么不去更广阔的空间抢生存图发展呢?打破界限，你可以有其他的选择。这是横向营销的主张。
　　　问题是其他的选择在哪里?更广大的空间在哪里?如何找到他们?在具体的打破方法上，广州品牌营销策划龙狮为各位总结了横向营销六种思维工具：
　　　替代——除了牙膏还有什么其他东西可以清洁牙齿吗?口香糖。
　　　反转——门一定要从外面锁吗?从里面锁有什么用途?
　　　组合——房子可以移动吗?
　　　夸张——谁可以帮助消费者实现星际旅游的梦想?
　　　去除——不逛街可以购物吗?冬天为什么总要穿那么厚的棉衣?
　　　换序——有什么办法可以让消费者在使用服务前预付费用?电话卡、电费卡、会员卡。有时候为了鼓励消费，我们又会让消费者后付款先使用，那个产品叫做信用卡。
　　　打破、打破、再打破
　　　1.打破产品类别界限：
　　　以原创性产品来革命性的界定一个新市场，将带来比细分市场高得多的利润回报。不能够产生原创性产品怎么办呢？那就必须在市场层面及营销组合层面进行创新。比如赋予旧产品新功能，为它寻找新的使用方法、使用场合、使用人群、使用时间。或者用新的方式来销售它：新的渠道、新的价格体系、新的促销方法、新的概念等。
2.打破产品功能界限：
　　　内衣加上时尚化设计，引发了内衣外穿潮流：让汽车具有居家功能，房车出现了，移动汽车旅馆出现了；电脑+电视+通讯+游戏+……人类就进入了多媒体时代，电脑的市场就不仅仅局限于办公，更渗入家庭。
　　　3.打破目标消费群界限：
　　　剃须刀的目标人群当然是男人，可是吉列却想要将剃须刀卖给女人。横向营销居然一如既往地支持这个想法：有什么不可以呢？现在市场上针对女人使用的剃须刀已经有了吉列、飞利浦、松下等众多品牌。
　　　4.打破使用方法界限：
　　　牛奶是喝的，现在可不可以干吃呢？这就诞生了干奶片的创意；水果是吃的，可不可以喝呢？这不仅诞生了果汁饮料，还诞生了榨汁机市场；当一个人想自己打网球怎么办呢？壁球又诞生了。
　　　5.打破使用时间界限：
　　　牛奶大多数时候都是早晨饮用，有没有可能晚上饮用呢？所以有了安睡奶。牛奶饮用市场一下扩大了；睡衣是睡觉时穿的，但加上一些外衣的特征，它就成了居家休闲服。
6.打破使用场合界限：
　　　米饭是典型的主餐食品，有什么办法可以让米饭可以吃着玩呢？小米锅巴做到了；还有土豆，由餐桌上的红烧菜肴变成了办公室的休闲食品薯片；甚至用来填饱肚子的热腾腾的白白胖胖的馒头，也可以变成郊游时边吃边玩的五味俱全的烤馒头片。
7.打破价格界限：
一件衬衫卖到上万元，一部车只卖一元，可能吗？就像爆米花，甚至免费赠送，但一样创造利润。因为横向营销的运用。
　　　在广州品牌策划公司龙狮看来，营销的过程充满了无限的可能性，只是人们是否相信这种可能，并且愿意为了一个看似不可能的目标付出行动，直至将不可能变为可能？设立一个不可能的目标，然后运用创造力与想像力将不可能变为可能。这就是横向营销。