龙狮支招品牌再定位 
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    品牌再定位对于企业来说很可能是一件痛苦的事情,因为当定位这一基石发生改变时,整个品牌大厦都可能会受到影响。广州品牌策划公司龙狮认为,市场竞争环境、消费环境以及政策等诸多因素都不断变化,始终如一的定位虽然能够保证企业资源的延续性,但如果不能适应市场需求,对品牌的再定位也必须提上日程。

    那么,如何进行品牌再定位呢?总结出以下六大主要核心操作术:

    一、定位延伸
    定位延伸是增加品牌覆盖,这包括很多方面:品类延伸、价格延伸、客户群体延伸等等。通常来说,定位延伸对品牌具有一定伤害,通常会对品牌起到一定的稀释作用。

    二、定位紧缩
      实际上,定位紧缩通常与定位延伸相反,是一种品牌收缩行为,诸如品牌下的削减产品线、缩小目标客户覆盖等等。品牌定位收缩无论企业是被动的,还是主动而为之,通常都是一种有利于品牌发展的经营行为。
      三、定位转移
      定位转移有两种情况:第一种是品牌定位向关联群体转移。即打破类别的传统界限,使产品脱离了原有的品类,而与一个新的产品类别建立关联这样可以改变与竞争对手的竞争规则。

    还有一种情况,那就是在原有品牌定位的基础上,适度继承,适度转移。作为中国移动通信市场的后来者,中国联通于2002年推出CDMA,并对CDMA的推出曾经寄予了极高的期望,最初联通对CDMA的定位是中、高端人群,希望通过抢夺高端市场,实现战略突围。但是,并未能有效获取高端客户,相反,客户主要为中低端客户。为此,联通意识到对CDMA品牌定位的错误,并调整为中低端定位,希望运用新市场策略扭转败局。
      四、定位下沉
      一个品牌定位是否恰当,要视其经营环境而定,与经营环境相适应则恰当,否则为不恰当。当然,经营环境包括政治环境、经济环境、技术环境、文化环境、市场环境等诸多方面。面对全新的经营环境,一个品牌要想获得生存与发展的空间,或许就需要做出适应性再定位。
      五、定位颠覆
      这是指彻底改变原有品牌定位,也可以理解为把原来的品牌定位推倒重建,从而获得新的市场。或许有人会问,这样的180度大转弯,甚至对过去定位彻底予以否定,品牌再定位能成功吗?这种情况无异于在一个新领域打造一个新品牌,而原有的品牌定位在重新定位后,原来的品牌定位对新的目标客户群体影响力微弱。所以,这样操作具有一定的现实性,拥有获得成功的几率。
      六、定位排除
      品牌定位一定要清晰明确,此就是此,彼就是彼,绝不能彼此不分。如果在品牌原始定位彼此不分,就是定位模糊,那么就需要通过再重新定位来分出彼此,非此即彼,非彼即此,这就是品牌定位上的排除法,剔除品牌定位中的不合理部分。在现实经营中,很多品牌在品类定位上含糊不清。
      

    品牌再定位具体策略还有不少,就不一一列举了,关键是企业要根据所处行业的特点和自身内外部环境而作灵活的运用。广州品牌策划公司龙狮认为,品牌再定位对于品牌形象的进一步提升是有必要的,时机的选择则成为再定位策略中关键的一环。

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