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  • 网络炒作背后的魑魅魍魉

      近日百度风云热搜榜又出了一个神话,号称“中国第一制服美女”汽车模特周蕊因一句不雅话成为了风云人物。名气瞬间传遍网络,更是在短短时间内爬进了百度风云榜的第二位,可见网民的力量是如此巨大。虽然这些言论中负面新闻多,但是不可否认的一个事实,周蕊火了。

      中国网民似乎对这样的人物都表现出了良好的批判跟风态度,从芙蓉姐姐到凤姐,兽兽。每一个的出现都在网络上掀起了一阵旋风。那么周蕊这件事是网络炒作的杰作还是非故意的偶然事件呢?

      龙狮营销从营销策划专业的角度来看,网络炒作指的是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手对某个人物或者公司进行两个方面的评论。一般都是有争议的话题,一正面一反面。从而引起网友的关注增加人气,当人气一定的时候,这个人或者公司组织就会被广泛关注,那么这个个人和组织就被炒红了,这就是网络炒作。一般炒作都会有专业的炒作团队在幕后操作。

      那我们再来看周蕊的事件,背后是否有推手或者幕后人呢。龙狮试着了解分析整个事件的全过程,从专业的角度来看这次事件。首先,周蕊的那条不雅话是2月19号发布在新浪微博,但是在当时并没有引起网友的哗然关注。

      真正事件的导火索,是当事人在3月份两会热点期间,她的一条微博干爹从两会百忙中抽取时间为其庆生,并附上一张两人切蛋糕的图片,迅速引起围观,其“干爹”带的爱马仕的皮带引起争议。进而才发现上面的那条微博,引起一片哗然。

      其实眼尖的人,都可以看出事情的端倪,在龙狮营销的多年营销策划经验来看,这次周蕊的干爹事件,炒作痕迹十分的重。很明显,这条微博的有两个热点主题“两会”“爱马仕”,这两个都是几天前的热点话题,而刻意用图案遮蔽掉了对方的脸,正是造成悬念和吊起网友八卦之心,引起争议。周蕊的炒作团队,不是很巧妙的利用了热点,也是网络炒作的常用手法,制造争论性的话题,也是网络炒作的必要手段。

      而后面的话题转移,以龙狮营销的多年经验来看,不过是事情超过了炒作团队的控制,被引导向了一个更加极端的方向。批判成为了主调,更是变成了大家调侃的对象。这可能是周蕊的炒作团队没有想到的。

      从这件事我们也看出了,网络炒作是利用网络的事件营销,是要在前期做好大量的准备工作和策划的一个爆破性的工作。前期有热点争议话题的准备,后期有枪手的评论攻势,网民的舆论导向,事件中的形象把控等,这些都是需要一个好的网络推广团队做的,一个团队出色的能力,加上一点点运气,就能打造一个明星,或者
    “魔鬼”。

      【作者:广州龙狮营销策划公司策划部】

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