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  • 解读《爸爸去哪儿》营销策划成功的秘诀

    2013年12月27日,《爸爸去哪儿》落下帷幕。这看似常规的娱乐节目为何如此让观众着迷,甚至贴近全民狂欢的境地。带着这些问题,龙狮营销策划从营销策划层面为您解读这成功背后的秘诀。




    其实,《爸爸去哪儿》只是湖南卫视第四季度全新推出父子亲情互动节目,原版模式是韩国MBC电视台。节目中多位来自各行业的明星将还原到爸爸的角色,每期将有5位明星爸爸跟子女48小时的乡村体验,爸爸单独肩负起照孩子饮食起居的责任,节目组设置一系列由父子(女)共同完成的任务,父子(女)俩在不熟悉的环境下状况百出。

    虽然,芒果台对于这档节目的推广可谓相当“低调”,却让谁也没想到《爸爸去哪儿》一经推出后收视率却急速飙升,成为同时段电视节目收视率的第一名。节目的收视率自开播以来可以说是直线上升,由10月11日的1.1一直飙升至12月6日的2.9,马上就要破3。如今说到2013年最火的娱乐节目,除了好声音第二季之外,莫过于横空出世的《爸爸去哪儿》了。龙狮营销策划认为《爸爸去哪儿》的收视率飚升与及品牌口碑迅速形成,是与前期精心成功的营销策划分不开。

    一、明星效应,好题材

    《爸爸去哪儿》是一档明星亲子真人秀节目,由林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子联手担任嘉宾,可谓“明星灿烂,阵容强大”一点也不为过。且先说这参与活动的明星背后的粉丝关注度数相当的高,不计其数。再来就是这节目的活动互助内容就让人惊喜:活动由每期将有5位明星爸爸跟子女48小时的乡村体验,爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任,节目组设置一系列由父子(女)共同完成的任务,父子(女)俩在不熟悉的环境下状况百出……。在大多数人只看到明星在台上光彩的一面,而却不知明星生活甚至家庭内幕的追星一族来说何止是一种惊喜,此外,一些人则带着八卦的心里,看看这明星父母与子女之间的关系可否与我们一样的好奇不在少数。


    二、线上线下,好渠道

    《爸爸去哪儿》在开播前几乎很少有人知道,但在10月11日——也就是第一集开播这天,《爸爸去哪儿》在社交网络上的讨论量突然直线上升,许多观看了这档节目的观众开跑到社交网络上给它以好评,其他人看到这些好评后便去主动搜索,然后观看网络版,直至成为《爸爸去哪儿》的忠实观众——这便是口碑传播的最典型表现。即线下开播推送内容,线上引流引曝光,这线上线下互动是活动成功营销的根本,当然,在传播过程中,林志颖、田亮等明星在社交网络上的讨论,让线上线下互动达到了顶峰,同样带动了收视率的提升。

    《爸爸去哪儿》的成功证明了在这个社会化媒体时代,线上线下营销策划是成功的营销关键,当然,好的创意内容题材更是加速营销成功的不二的选择!

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