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  • 耐克阴谋?刘翔退赛阴谋论风波再起

       3.15是国际打假维权日,这一天各种各样的打假新闻铺天盖地。有打假的,有抗辩的,有维权的,好不热闹。而体坛打假一直都是3.15的重要项目之一。

       近日,新华社记者著名体育记者杨明因在自己的微博上表示,“今天网上一篇文章透露,刘翔奥运退赛居然是耐克指使!令人震惊!此文作者号称原是耐克高管,揭露的内情,不知是真是假。”一石激起千层浪,在这个打假的特殊时段里,已经过去近四年的刘翔北京奥运会退赛事件,被推到了风口浪尖。

       看到上面那条微博,我们先不管杨明的有意还是无意,但是这条微博的两个主角都是重量级人物:一个是家喻户晓的体坛巨星,一个是世界级体育用品巨头。而他们之间又存在着代言的关系,似乎刘翔为耐克做一场戏也是合情合理,可以理解为一场品牌公关,是一场商业行为。

    但是就龙狮营销多年的品牌营销来看,这种推论是完全站不住脚的。何为品牌公关?是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系,以便树立企业的良好形象,从而促进产品销售的一种活动。

    这里面的重点就是“良好的形象”,我们先假设上面的事件是一个阴谋,那么刘翔和耐克都应该是既得利益者,但是我们很快就能看出,耐克并不能从刘翔的退赛中收获良好的形象,也不扮演任何角色,反而会收到各种不好的猜测和社会影响。从品牌公关的角度,刘翔如果获得好成绩,耐克才能同时获取一种相关联的领袖明星形象,既然有更加简单的办法,又何必舍易求难呢?

    刘翔更是受了无妄之灾,看刘翔的后面的发挥,根本不像是发挥不稳定的运动员,能够有夺冠的实力,为何在自家门口要暗淡退场?在龙狮影响来看,“阴谋论”是不存在的,品牌公关也是空穴来风。

    龙狮营销多年的网络传播推广的实践发现,现在大家都被甚嚣尘上的网络炒作,弄的缺乏信任和冷漠。网络上有一群以炒作为职业的人,没有深厚的网络传播推广的功底,没有深刻研究网络传播渠道和品牌公关、事件营销的内涵,喜欢剑走偏锋,抓住一点两点的网络传播漏洞,就进行非法或者是不道德的炒作行为。这种行为是不值得提倡的,网络推广传播应该是遵循媒体特点规律,提供给消费者有效有用的讯息和建立起即时的沟通渠道,让消费者主动去参与到品牌的公关建设中。龙狮营销一直致力于对网络媒体和用户体验的研究实践,希望业界同僚也都能够通过更加规范,更加理性,更加有创意的推广手段来保护净化大家的网络环境。

      

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