植入广告揭秘,怎样被观众接受? 
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    当我们对着银幕上那熟悉的logo哈哈大笑或者直接跳戏的时候,突然发现,现如今影视行业被植入广告早已变成了一种习惯。植入广告带来了非常可观的经济效益。且就目前国内影视行业来看,其发展之势锐不可挡。但一味式地追广告植入片子,不顾剧情的唯美很有可能遭到观众强烈拆解和反感,甚至失掉了影视本身的观看价值而被观所遗弃。.

    刘江《咱们结婚吧》


    据报道,火红一时的《咱们结婚吧》统计剧情中植入广告近80个。这部电视剧中插入了大量的植入广告,从矿泉水、洗衣液、胃药,到饺子、婚纱店、相亲网站,引发观众一片“吐槽”声。头一次尝试在电视剧中安插植入广告,就被观众泼了盆冷水,刘江也没料到会是这种局面:“观众的反应会这么大!也是被网友戏称“广告联播”,堪称史无前例。

    冯小刚《私人订制》


    《私人订制》依旧延续了冯小刚贺岁电影的特色,无论看到哪个地方,你都能通过那不忍直视的大LOGO,或者直白到你都能会心一笑的台词,找到哪些品牌。这部电影中,平安银行是冯小刚的“新朋友”,烙印有银行名字的金条、银行卡以及服务网点纷纷给足,不过还是停留在露出LOGO的初级阶段。此外,跟了冯小刚很多年的酒类品牌,在除了给了它们一个很美的特写镜头之外,范伟还有一句台词念白,大意是“喝点软的”,也属于较为初级的植入方式。

    但电影中特地设定的一段关于Mini Cooper的戏份,才能体现出冯小刚对于该品牌的重视程度。在一位女孩的成人礼上,这部轿车作为礼物驶进了宴会厅,葛优将钥匙作成精致的项链戴在了“女儿”的脖子上。这一段落所表达出的圆梦、青春、贵气,很好的诠释了品牌内容,当然,整个段落中也没少拍产品LOGO。 产品Logo和较为直白的广告方式自然正中广告商的下怀,但对于观众来说,看到这个地方,不跳戏还是有点难度的。

    丁晟《警察故事2013》


    采访完丁晟之后才知道,原来这部电影中有7个品牌的植入广告。但从头至尾,它们的Logo也都没有刺眼地出现过。电影一开头,成龙与一位想跳楼的民工谈判,问他谁来现场他才会被说服,民工指了指背后的广告牌上的模特,说“她”。这个桥段惹来观众捧腹,但捧腹不是因为又看到广告了,而是包袱本身足够搞笑,反而起到了推波助澜的作用。而贯穿全片的联想yoga笔记本电脑,基本也没有出现清晰可见的Logo,但因为它作为警匪谈判用的视频交流工具,导演为了在片中展现了yoga可以折叠成各种姿势的特性,在不同的镜头中将其摆成各种姿势来体现。

    丁导说,为了不露出LOGO,自己为此付出了很多努力,说服了很多广告商是一件非常难的事情。对此,有业内人士也表示,虽然客户们有很多选择,但他们都非常希望,即便是在其成为重要道具的植入方式里,他们仍旧希望露出自己的Logo来强化观众们的记忆力。但丁晟表示,露出Logo就能想象到观众们的吐槽,所以为客户增加了时长、产品露出频次等弥补性条件。

    综上所述,怎么样的广告植入才被观众所接受,即不影响影视剧情衔接,又被观众感观所认同?龙狮营销策划认为,植入广告禁忌两种方式,一是在场景中禁忌刻意突显品牌LOGO;二是禁忌演员直述广告于台词中。此外,专门把植入聚集到一场景,悄无声息地把品牌理念入到电影当中,而产品始终成为推动情节发展的道具,这堪称唯美之至。把广告植入做成不出现LOGO那才算本事,也只有这润物细无声般的广告植入才可被观众所接受。

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