一汽丰田品牌营销策划注重加码“小车”战略 
  • 龙狮观点
  • 营销策划
  • 公司新闻
  • 行业资讯
  • 品牌策划
  • 龙狮智库
  • 一汽丰田品牌营销策划注重加码“小车”战略

     最新报道,一汽丰田全新威驰的市场发力,强化了“小型车”战略的发展,并解决了丰田市场份额增长乏力的难题。日前,根据全国乘用车联席会的数据,1-2月,日系品牌在A0级市场的占有率达到16%,较去年同期增长7个百分点。而据龙狮品牌营销策划公司分析认为,日系品牌在这一细分市场份额的急速扩大,主要来自全新威驰的增长。

     丰田品牌策划战略的变化

       统计数据显示,自去年11月上市后,新威驰不负众望,首月销量达到1.2万辆,至今累计销量已达到4.4万辆,这个成绩甚至超出一汽丰田的预期。

     

       作为一汽丰田的战略车型,一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理平野雅则透露,如今全新威驰也稳定在月销1万辆左右,在A0级这一细分市场,一汽丰田希望占据更多的市场份额。

     

    面对新威驰的畅销,一汽丰田也在“年轻化”战略上充满了信心。平野雅则表示,凭借时尚外观、大空间、丰富色彩、强动力、高品质五大“超越期待”的商品优势,及探至6万元区间的价格设定,新威驰为无数年轻用户带去了“超越期待”的价值惊喜。

     

    据中国汽车工业协会公布的数据统计,今年2月我国汽车总销量为159.64万辆,环比下降25.97%,同比增长17.84%。其中,一汽丰田凭借“小车”战略以及“年轻化”战略的持续发力,今年第一次跻身销售前十的榜单。

     

    在一汽丰田的销量构成中,小型车的销量占据了半壁江山。这其中,威驰更是承担了一汽丰田品牌基石的作用。为此,一汽丰田除不断加强“年轻化”战略外,更是增加了体验环节,并组织媒体特意在丰田常熟技术中心的试车跑道上,与竞争对手展开对比测试,充分展示新威驰在性能上的优势。

     

    按照计划,全新威驰今年的销售计划是14万辆。在产品布局和价格上,新威驰的组合也极具挑战性。去年上市时,最低价格就探至6万元区间,最近又推出了1.5L智臻版MT车型,并以7.98万元的低价搅动市场。这预示着全新VIOS威驰在细分市场上再添砝码,并有望冲击月销1.5万辆的目标。

        龙狮品牌营销策划公司认为,细分市场,加码小车是一个明智的选择,这也说明在营销策划中定位是非常的重要的,定位准确才能更快的抢占市场与达成目标。

     

    电话咨询