奢侈品服装的定制之路 
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      一套好的西装,自然少不了精细的做工,但奢侈品大牌们的追求还远远不止这些,近日,中国再度刮起“定制狂潮”,将奢侈品概念再创新高。

      Burberry近日宣布将在中国推出定制男装服务,而之前登喜路等男装品牌早已悄然开始定制之路。

      服装行业在过去一段时间里,为了极大的迎合顾客需求,以大批量生产为突破口,以高效快速的“成品衣”为主流。而为了张显品牌差异,将其他产品和奢侈品区分开来,往往公司通过布料贵贱、款式新颖等方式,满足高端消费者对自我需求的体现。然而慢慢的,随着人们生活水平的提高,使自我需求达到了新的高度,对奢侈品也开始了新的追求。因此企业开始走定制的道路。

      为什么要走定制道路是体现奢侈品的另一高度呢?在此,龙狮先向大家讲一下什么是奢侈品。

      奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。

      奢侈品显然具有高价格,是同类商品中最贵的。价格高并不一定就意味着是奢侈品,奢侈品一定是同类商品中的精致品,具有极其卓越的品质,能带给消费者一种高雅和精致的生活方式。奢侈品复杂的工序和精湛的工艺,及其严格的近似严酷的品质保证是同类商品根本无法相比的。

      奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源(如紫檀木、黄梨木等),或很高的科技含量,或很高的人文因素,或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧(如手工制造)。另外,一些奢侈品是限量生产,营造了稀缺的状态而使其弥足珍贵。

      在龙狮营销看来,随着时间的推移很多原来的奢侈品变成了如今的必需品,比如说电视机、缝纫机、自行车等等,但是奢侈品始终不变的是那份身份的象征,高级定制的奢侈品从外观上几乎找不到什么品牌的标志,而使用者却为它们的独一无二情有独钟,这就是奢侈品给消费者带来的身份的象征,也就是说只有不断提高那份独一无二的身份的象征才能真正意义上的提高奢侈品的含义。

      消费者购买时尚奢侈品并不是为了满足功能需求,而是张显自我风采、内涵及精神需求,定制服装将这些情感发挥的淋漓尽致,所以走定制道路的服装才是进军奢侈品行列的光明大道。

      【作者:广州龙狮营销策划公司策划部】

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