最近观察2014年即将到来的六月里，四年一度的世界杯将会点燃全世界球迷的热情，对于在线视频网站而言，这个四年一次的盛会除了铁定会带来爆发性的访问量增长外，更大的诱惑则是来自利用体育营销策划带来的巨大收益。于是，如何打好这场有关世界杯的品牌营销策划大战也就成为了眼下各大在线视频网站最紧要的事情之一。

自制内容成营销策划主力

    与其他在线视频网站还在“琵琶半遮脸”相比，一直以体育赛事内容为傲的PPTV聚力方面已经率先行动起来。在近日举行的PPTV聚力“2014媒体资源推介会”上，PPTV聚力倾力打造的巴西世界杯“第1主场”大型营销策划就首次公开亮相。“专业的媒体编辑团队、全终端多屏收看平台、灵活的节目形式合力打造了‘第1主场’的竞争优势。”据PPTV聚力体育事业部总经理周亮介绍，世界杯从赛前到赛后，PPTV聚力准备了整整5个月的节目内容，除了赛事直播，将先后推出多达12个自制节目，大赛期间将带给用户7×24小时无观看死角直击世界杯。

    周亮表示，PPTV聚力还将同步推出“校园世界杯”、“欧洲豪门中国行”等线下球迷活动，让体育赛事直播也步入O2O时代。根据PPTV聚力此前直播欧洲杯的收视经验，其直播收视平均达CCTV5收视率的4成，高峰收视接近强势卫视媒体，取得突破10亿流量、8亿观看人次的成绩，伴随体育用户粘性以及忠诚度持续稳居行业首位，今年巴西世界杯的直播或将再创佳绩。

    “多年的自制内容经验，将为今年的在线视频网站世界杯营销大战提供更丰富的内容载体。”PPTV聚力总裁助理兼销售运营中心总经理石苏表示，与往届的单纯节目转播不同，本届世界杯的内容将会呈现更多的自制元素，这都得益于在线视频网站多年一直坚持的自制战略。“2014年视频网站不再是一个内容搬运工。”石苏对在世界杯到来之际，在线视频网站通过自制内容创造出全新的营销产品充满信心。

独家内容成竞争焦点

    “2014年巴西世界杯的在线视频版权可能要最后一刻才能宣布，但是基本上都能确定是谁能够获得了。”石苏在接受南方日报记者采访时认为，拿到版权无疑是今年世界杯营销策划大战的关键，独家的版权对在线视频网站而言更加具有无限的吸引力。据南方日报记者了解到，从2013年开始，随着在线视频网站在内容意识方面的进一步加强，独家和不分销的内容版权越来越普遍，而独家内容也逐渐成为了在线视频网站营销策划竞争中的主要门槛。今年三月，爱奇艺方面就尝试了将电影《北京爱情故事》独家上线爱奇艺网络院线，并仅在爱奇艺VIP会员频道上映，在爱奇艺看来，这种独播的形式不仅能够提高用户的粘度，还能培育用户在付费看内容方面的习惯。

龙狮营销策划公司指出，虽然世界杯的赛事内容和一般的电影大剧内容在属性上不太一致，但是如果能够获得独家的内容同样能够极大地提升用户的关注度。据南方日报记者获悉，虽然本届世界杯的在线视频版权不太可能由某一家在线视频网站独家获得，但是围绕世界杯周边的一些明星资源和内容资源，则极有可能成为在线视平网站建立独家内容竞争门槛的基础。“乐视网就正计划邀请C罗成为其世界杯内容的代言人，这样的营销资源显然堪比独家赛事内容了。”

有在线视频网站的相关人士预测，随着2014年巴西世界杯的临近，将会有越来越多在线视频网站在独家内容方面展示出具体的做法和计划。这也是在一定程度上面促进了在线视频网行业在营销策划上面的创新与定位，同时也很好的促进影视制作等方面的发展。