关于广告业界越来越多的营销诟病 
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  • 关于广告业界越来越多的营销诟病

      近日,引起广告业界热议最多的夺冠主莫过于凡客官网推出的T恤系列广告,由于其采用国家领导人形象做大幅广告,遭到网民及社会的舆论摒击,已违反了《广告法》第七条第二款不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义发布广告的规定;工商部门表示,将依法对该公司的违反行为进行处理。随后,凡客官网已于4月24日撤销该广告。

      如今社会,各种广告营销手段层出不穷,有夸大其辞地弄噱头、虚张声势地博眼球、巧取乖张地无厘头,唯利是图心态所导致的种种怪异社会现象,高调也好,低俗也罢,人类已经无法阻挡这股热潮的汹涌,就连专业做营销策划的龙狮团队也表示压力很大。

      大家有目共睹的事实是:各类千奇百怪的营销乱象,不止出现在广告业界,也冲刺在各行各业来势汹汹,虽然人民百姓已经客观看破,种种食品、药品、交通安全、生产安全问题等等从小陪着我们长大的事实,但归根结底是庸俗、浮躁、不仁不义、缺信的社会不良风气,它彷佛一片沼泽地,如果不马上抽离,想必会越陷越深,最终将导致自我与本质的缺失。

      龙狮营销认为,做广告传播必须要有道德底线作为基准,应该有一定的法律意识,作为最基本的职业人不能缺失行业常识,否则不免会产生负面的影响,凡客的广告过于泛滥,是一种过度营销。另一方面,这是知法犯法,已偏离了营销策划的本质,虽然该广告已经撤销,且不谈之前造成何种影响,但也达到了营销效果。

      根据龙狮营销经验分析,凡事有其动荡,必有其根源,要解决广告营销泡沫,必须找准其源头,根据产品特点,予以准确的市场分析,拟定一套有效的营销实战策划,在拥有经营资源的基础上,运用正面积极的行为方针、目标、战略以及实施方案,总结失败项目经验,理智经营,不要以低俗浮躁博取市场,那只是不成熟且短浅的见解,最好要有可靠的设计程序和计划来作指引,一步一步实施,避免失去理智胡乱一张,不要怕项目工程浩大或无人问津,只要你认真做了,凡事志在人为,人们是愿意看到广告业界的美好前程的!

      在此,龙狮营销特别提醒各商业企业在广告发布活动中要严格遵守《广告法》有关规定,对违反规定发布广告的行为,工商部门将严格依法进行查处。

      【作者:广州龙狮营销策划公司策划部】

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