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  • 品牌是怎么塑造出来的?

      品牌是可以塑造的,这个是人尽皆知的事情。反而,如果一个品牌没有塑造,他将会失去生命力,失去其持久性,失去一切,然后灭亡。在一个品牌诞生还有经营开始,它做的每一件事都是一个品牌的塑造过程,都是为了品牌可以更好地存在和发展下去。所以说,品牌是可以塑造的。

      品牌可以塑造,所以我们才开设那么多有关于品牌塑造的课程,所以才有那么多品牌塑造的人才,所以才能有那么多关于品牌塑造的书籍,因为品牌可以塑造,所以我们才能学习许多关于品牌的知识,才能实现品牌的升值,实现品牌的价值。

      很久很久以前,我们的祖先就知道了怎么样去经营商业,也知道如何去让人家知道他的商品,也就是我们所说的广告。广告也是品牌塑造的一部分。现在你打开一个网页,随便输入一个品牌塑造的字眼,就可以看到一系列有关于品牌塑造的案例以及理论。所以说,品牌塑造不单只是可以的,他还是一个非常重要的知识,还是你生活时时刻刻离不开的。

      《Never Cold Call Again
    》这本书上说任何人都可以塑造一个品牌,方法就是把自己平常生活中的独特能力挖掘出来,并学会如何把自己推销出去,把自己擅长的事情推销出去,甚至是把你的一些简单、基本的发明推销出去。发明了“Floppy
    Mop(软毛拖把)”的那位女性就是个例子。作为一名家庭主妇,她只需要一把好用的拖把。她创建了一个平台、一个品牌,然后运用了营销技术,最后缔造了一个价值6
    亿美元的大公司!一个人的品牌可以塑造,难道其他的品牌就不能么?

      龙狮营销研究表明,中国工业品营销发展趋势解析之一就是品牌塑造是工业品营销当务之急。所以说中国的很多企业品牌由于缺乏了品牌的塑造,因此正在陷入困境,可想而知,品牌的塑造是多么的重要。

      那么我们就简单以小沈阳走红的案例去阐述一下品牌塑造是如何进行的。

      作为本山大叔的高徒之一,小沈阳几次与央视春晚无缘,2009年终于在师傅的极力推荐之下一炮打红。在春晚这个头号文艺盛宴登台之后,对于属鸡的小沈阳来说,绝对不仅仅是“鹤立鸡群”(小沈阳原名沈鹤)那么简单,而且还真的是牛气冲天——师徒合演的小品《不差钱》获得小品类节目一等奖,小沈阳也从一个无人知晓的小演员一跃成为中国当时最炙手可热的明星。他的成名之路,总结出来有三条:

      原因之一:个人表现力极强、个性鲜明

      作为小品演员,要做到不开口就能让观众笑。一直以男扮女装、一副娘娘腔出现在各种舞台的小沈阳,一举手一投足一别嘴,已经颇见功底,再加上其能够惟妙惟肖地模仿众多知名歌星的声音,更是让人惊叹不已。应该说,小沈阳的迅速蹿红,跟个性鲜明是分不开的,模仿明星唱歌、阴阳怪气、男扮女装这些都成了他的独一无二招牌形象。所以,在品牌的塑造过程中,我们一定要突出产品的特质和卖点,以此让品牌与竞争对手区分开来,通过营销手法形成自己特有的一个形象,才有可能抓住消费者的心。

      原因之二:找到了能够迅速提升品牌的渠道——央视春晚

      尽管有很多人怀疑央视春晚惊人的收视率,也有很多人表现出对春晚的不屑一顾,但是我们都不得不承认,绝大部分的人都还是会去关注,春晚的影响力对艺人来说更是巨大的,如果把明星们比作一个个名牌产品,那么春晚舞台就是明星们的“超级终端”一个品牌的成长,是要靠两条腿走路的,一条腿是“营销”,另一条腿就是“渠道”,这两条腿哪一条短了都不行。但是在现实当中,品牌并不是一定要进入大卖场和超级终端才能够增长,而是要根据自己的品牌定位、价格、潜在客户、资金实力等等因素去选择适合自己的渠道。条条大路通“成功”,关键是找到适合自己的路。

      原因之三:背后有优秀的“品牌推手”

      一个人要成功总得学会站在巨人的肩膀上,而一个品牌要迅速提升知名度则需要强而有效的营销策划。赵本山在今年的春晚甘当绿叶,让两位徒弟出彩,足够显示他的前瞻性策略,拥有这样巨大影响力的“代言人”和“背后推手”,小沈阳这个品牌迅速蹿红则是相当的正常。但是商业品牌则不然,品牌的持续发展是可以通过不断地创新产品、功能和营销手段去实现的,一个品牌的营销绝不仅仅是广而告之,更重要的是学会和“巨人”合作、与消费者互动,利用事件去制造品牌知名度和美誉度,乃至最终让消费者产生品牌的忠诚度。很显然,小沈阳在春晚之后身价暴涨,靠的并非运气。

      龙狮结语:

      只有持续创新,持续为顾客创造价值才是品牌的长青之道。

      龙狮营销认为,品牌不仅仅只是一个商标,一个产品,更是一种文化。我们可以看到很多品牌的成长之路,无一不是品牌塑造跟品牌升值之路。不能带来效益的品牌就不是一个成功的品牌。那也就是为什么很多人愿意花成千上万的钱去买LV,CUCII的包包,却不愿意多花几元钱去买一个毫无知名度的品牌,这就是品牌的力量。没有品牌,耐克永远只是跟其他鞋子没什么分别的跑鞋;没有品牌,香奈儿永远走不出巴黎,没有品牌;穿PRADA的就不能被誉为时尚女魔头了。而在实现品牌价值的时候,品牌塑造才是关键。正如一块金刚石,是变成价值连城的钻石,还是普通的一块碳,全凭雕刻师的工艺。

      所以说,品牌是可以塑造的!

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