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  • “不涨价丢身价”龙狮营销看景区“涨价门”事件

              人民网报道2012年五一小长假结束后,全国各省市区旅游收入情况进行了统计,在已经公布数字的11个省区市中,山东省以147.2亿元列旅游总收入排行榜第一名,同比增长21.1%。河南成为接待游客总人次最多的省,总数达2071.3万人次。

                 2012年五一小长假全国各省旅游总收入排行榜

    名次

    省区市

    旅游总收入

    (亿元)

    同比增长

    接待游客总人数

    (万人次)

    同比增长

    1

    山东

    147.2

    21.1%

    2038.8

    12.2%

    2

    河南

    86.2

     

    2071.3

     

    3

    四川

    63.37

    31.2%

    1665.73

    22.9%

    4

    重庆

    62.59

    33.23%

    1330.77

    28.36%

    5

    河北

    42.6

    27.5%

    824.3

    25.2%

    6

    山西

    39.81

    17.99%

    901.31

    19.55%

    7

    湖北

    34.21

    30.22%

    962.46

    23.55%

    8

    安徽

    37.1

    27.9%

    1449.7

    53.84%

    9

    福建

    24.09

    13.3%

    398.92

    11.9%

    10

    北京

    17.96

    16.5%

    485

    15.6%

    11

    天津

    5.53

    15.2%

    157.98

    13.9%

     

                                                                   (来源:人民网)

     

    各地省市旅游总收入的同时,“五一”假期,内地各旅游景区门票价格又创历史新高,130家5A级景区,门票价格100元以上的占到了46.2%,处于“世界领先”水平:张家界的门票,相当于法国卢浮宫门票的3倍;四川九寨沟的门票,可以通游美国黄石公园、印度泰姬陵、日本富士山还有100多元的结余。

     

    据统计,"五一"小长假全国超过20个知名景区门票将涨价,涨幅从20%到100%不等。景区涨价理由似乎有许多:有的说基础设施建设资金投入高,有的说运营成本上升,还有的说旅游产品单一,需要依靠门票收入来解决资金问题等等。按照国家发改委规定,旅游景区门票价格调整频次不得低于3年,而今年恰逢"调整窗口",一些急于涨价的景区似乎是"憋坏了"。

     

     

             

    景区负责人在接受采访时,山东曲阜有关工作人员将孔府、孔庙、孔林门票价格的推高,总结为不涨票价就丢身价。

        “不涨价丢身价”一举揭穿了景区门票涨价缘于“成本推动”的谎言,赤裸裸地将景区通过门票价格“抢钱”的本性告之于众。

     

    据统计,全国130家5A级景区中,有半数门票超过百元,一成超过200元。由此可见,景区门票涨价缺乏充足的理由。

     

        龙狮营销认为,小长假仍然直接拉动假期消费,成为景点运营商和商家掘金好时机。但是景点涨价是否合理,先得弄清楚景区门票价格高不高?

        通过对比中外"世界自然遗产"、"世界文化遗产"价格,可以发现,我国景区门票价格普遍高于国外同类景点;此外,国内景区门票价多数超过百姓的经济承受能力。而只有不断提高景区观光经典环境,保障游客切身利益,才是景区不断发展的长远之路。

     

        一个旅游景点,应该有一个相对合理的门票价格。拒绝穷人、完全脱离居民收入水平的景区门票价格有失社会公平,诸多公共产品的涨价都会摆出“与国际接轨”的借口,可是景区门票价格在上涨时,为什么却强调中国国情呢?

        世界文化与自然遗产、国家级风景区的门票价格不是由市场所决定的,门票不能代表景区本身的价值,而只是资源保护的一种辅助手段。因而对那些公益性的景区门票价格,必须有所限制,让其成为基本的社会公共福利,而不能任其涨价。更不能让景区患上“圈景收钱”的毛病,像收费公路一样,见利忘公,唯利是图。

     

     

    【作者:广州龙狮营销策划公司策划部】

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