人民网报道2012年五一小长假结束后，全国各省市区旅游收入情况进行了统计，在已经公布数字的11个省区市中，山东省以147.2亿元列旅游总收入排行榜第一名，同比增长21.1%。河南成为接待游客总人次最多的省，总数达2071.3万人次。

             2012年五一小长假全国各省旅游总收入排行榜

名次	省区市	旅游总收入 (亿元)	同比增长	接待游客总人数 (万人次)	同比增长
1	山东	147.2	21.1%	2038.8	12.2%
2	河南	86.2		2071.3
3	四川	63.37	31.2%	1665.73	22.9%
4	重庆	62.59	33.23%	1330.77	28.36%
5	河北	42.6	27.5%	824.3	25.2%
6	山西	39.81	17.99%	901.31	19.55%
7	湖北	34.21	30.22%	962.46	23.55%
8	安徽	37.1	27.9%	1449.7	53.84%
9	福建	24.09	13.3%	398.92	11.9%
10	北京	17.96	16.5%	485	15.6%
11	天津	5.53	15.2%	157.98	13.9%

                                                               （来源：人民网）

各地省市旅游总收入的同时，“五一”假期，内地各旅游景区门票价格又创历史新高，130家5A级景区，门票价格100元以上的占到了46.2%，处于“世界领先”水平：张家界的门票，相当于法国卢浮宫门票的3倍；四川九寨沟的门票，可以通游美国黄石公园、印度泰姬陵、日本富士山还有100多元的结余。

据统计，"五一"小长假全国超过20个知名景区门票将涨价，涨幅从20%到100%不等。景区涨价理由似乎有许多：有的说基础设施建设资金投入高，有的说运营成本上升，还有的说旅游产品单一，需要依靠门票收入来解决资金问题等等。按照国家发改委规定，旅游景区门票价格调整频次不得低于3年，而今年恰逢"调整窗口"，一些急于涨价的景区似乎是"憋坏了"。

景区负责人在接受采访时，山东曲阜有关工作人员将孔府、孔庙、孔林门票价格的推高，总结为不涨票价就丢身价。

    “不涨价丢身价”一举揭穿了景区门票涨价缘于“成本推动”的谎言，赤裸裸地将景区通过门票价格“抢钱”的本性告之于众。

据统计，全国130家5A级景区中，有半数门票超过百元，一成超过200元。由此可见，景区门票涨价缺乏充足的理由。

    龙狮营销认为，小长假仍然直接拉动假期消费，成为景点运营商和商家掘金好时机。但是景点涨价是否合理，先得弄清楚景区门票价格高不高？

    通过对比中外"世界自然遗产"、"世界文化遗产"价格，可以发现，我国景区门票价格普遍高于国外同类景点；此外，国内景区门票价多数超过百姓的经济承受能力。而只有不断提高景区观光经典环境，保障游客切身利益，才是景区不断发展的长远之路。

    一个旅游景点，应该有一个相对合理的门票价格。拒绝穷人、完全脱离居民收入水平的景区门票价格有失社会公平，诸多公共产品的涨价都会摆出“与国际接轨”的借口，可是景区门票价格在上涨时，为什么却强调中国国情呢？

    世界文化与自然遗产、国家级风景区的门票价格不是由市场所决定的，门票不能代表景区本身的价值，而只是资源保护的一种辅助手段。因而对那些公益性的景区门票价格，必须有所限制，让其成为基本的社会公共福利，而不能任其涨价。更不能让景区患上“圈景收钱”的毛病，像收费公路一样，见利忘公，唯利是图。

【作者：广州龙狮营销策划公司策划部】