送母亲礼物不如送心意情感 龙狮看母亲节节日营销 
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      母亲节(Mother's Day),作为一个感谢母亲的节日,最早出现在古希腊,时间是每年的一月八日,而在中国、美国、加拿大和一些其他国家,则是每年5月的第二个星期天,其他一些国家的日期也并不一样。母亲们在这一天通常会收到礼物。

      据调查,母亲节期间商场超市内各种相关的节日促销再次进入人们视线,母亲们在这一天通常会收到礼物。康乃馨被视为献给母亲的花。母亲节送礼,以物传情,并无不妥。但须知道,送礼只是添头而非程序。对母亲的情感表达和孝心传递,应更多地体现在日常,体现在细微之处。

      在刚刚过去的母亲节,商家一年一度的销售“集结号”提前吹响。据一组团购消费数据显示:今年母亲节的团购消费,在开团期数、购买人次、成交额等方面,均低于2012年的情人节,但人均消费却大超情人节。由此可见,母亲节给母亲送礼物,已经成为很多人表达心意的主要途径。

      在龙狮营销看来:商家采用的是“泪点”促销手段,民俗专家则认为商场买礼物,不如多和母亲说“废话”更让她们开心。媒体曾对子女做过调查,看看他们对妈妈了解多少。结果显示:有61%的读者不了解妈妈最近的身体状况,39%的读者不知道妈妈最喜欢吃什么,还有28%的读者在妈妈生日的时候,还没有对妈妈说过“生日快乐”。真实的数据,映射了冰冷的现实。如此语境下,送礼场面的火爆更像一种反讽。

      时下,老龄化越发严重,空巢老人越来越多,那些独居的老人们,对子女的想念旁人很难理解。曾有新闻报道说,一个老人长期坐公交车,来来去去就是不下车,别人问他为什么,他说“为了能有机会跟别人说说话,或者听别人说说话”。当有人倾诉成为奢念的时候,听母亲说“废话”无疑是最好的情感满足。这是母亲们发自心底的情感诉求,恐怕也是她们在母亲节最愿意接受的礼物。

      如果一个人,连母亲喜欢吃什么,生日是什么时候都不知道,节日期间送再多再贵重的礼物,又有什么实际意义呢?

      清明期间的代子扫墓现象,社会报道一系列老人被子女抛弃的新闻等等,在这个物质越来越丰富的时代,母亲缺的不是物化的礼品,而是儿女贴心的情感。

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