品牌策划分析:掌握三要素,提炼品牌新个性 
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      品牌个性实际上代表着品牌的差异性,只有具备了独特鲜明的个性,才能令顾客留下印象,在众品牌中脱颖而出。品牌应该如何建立了?企业如果没有专业的品牌策划部门,可以选择专业的品牌策划公司合作,《选择品牌策划公司的四原则,你需要了解一下》可以参考这篇文章来选择品牌策划公司


      
      在品牌个性塑造的过程中要求企业必须深入挖掘目标顾客群的内心情感世界,洞察目标顾客群的价值观和变化趋势。在品牌个性塑造的过程中应当遵循以下三种要素:
      
      一、与品牌商品直接相关的要素
      
      在品牌个性的塑造过程中,一些企业针对品牌商品自身的内在属性特征进行品牌个性的挖掘和提炼,并取得了十分理想的传播效果。比如,沃尔沃的品牌个性就是从自身的汽车商品内在属性提炼出有别于其竞争对手的独特个性---安全。而宝洁公司生产的舒肤佳香皂,其品牌个性则是根据其自身商品的杀菌属性而提炼出令人耳目一新的品牌个性---关爱。
      
      包装设计是品牌商品个性的外在体现。独具匠心的包装材料、造型、色彩、字体、标志等各种要素的综合运用,无疑有助于品牌个性的彰显与传播。不过,对于包装设计的理解,不能仅仅从品牌商品的内在属性予以观察。其实,品牌商品的包装在很大程度上可以暗示和传递品牌的文化审美品位。
      
      对于消费者而言,品牌商品的价格是消费者选择判断的重要的依据,同时也会根据品牌商品的价格形成对某一品牌商品的印象。如果一个品牌的商品持之以恒的以高价作为其品牌的个性加以传播的话,就有可能在消费者心目中形成两种相反的品牌印象:即高品质的、尊贵的、富有的、豪华的、精致的、奢侈的品牌个性;或者是势利的、庸俗的、高高在上的、为富不仁的品牌个性。
      
      二、与品牌商品间接相关的要素
      
      在对品牌个性进行提炼的过程中,虽然从与商品有直接相关的要素中去寻找并挖掘品牌个性是较为便捷的一种方法。但是,无论是属于何种大类的商品,其内在属性的构成总是有限度的。在大多数情况下,许多商品的内在属性早已被同类品牌商品予以突出或强调,并成为其品牌个性加以传播和诉求。此时,对品牌个性的提炼就只能另辟蹊径,从与品牌商品有间接关系的若干要素中去提炼品牌个性,则不失为另一种提炼品牌个性的方法。
      
      三、与目标消费者直接相关的要素
      
      所谓价值取向是指一个在社会中具有不同文化背景的成员所信奉的不尽相同的道德和行为规范的理念。在人与人的交往过程中,价值观往往是区别一个人与另一个人的判断标准。从宏观的层面而言,价值取向大致可以分为三种形式:即以他人为导向的价值取向,以自我为导向的价值取向和以环境为导向的价值取向。
      
      审美情趣是指人们在认识和接受事物的过程中判断事物美丑的兴趣和爱好。显然,不同人由于其价值取向不同,其审美情趣往往也大相径庭。这也是不同的消费者之所以会有不同的判断和选择的重要因素。因此,对消费者审美情趣的深入分析也是提炼品牌个性过程中非常重要的一项工作。
      
      总结
      
      广州品牌策划公司认为品牌个性是品牌打造中最重要的一个环节,是最不容易被竞争对手模仿的,也是品牌的灵魂。品牌归根结底是深层次的情感需求,要将品牌个性化放大到极限,从而在感性和理性上都能引发消费者的情感共鸣。
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