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  • 品牌营销:品牌的经营维护如何抓住顾客的心理需求?

      所谓品牌维护其实很好理解,是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。在市场经济的环境下,一个良好的品牌形象是一个企业在激烈竞争中强有力的资本。竞争是残酷的,俗话说“打天下难,守天下更难!”品牌也需要保养,需要经营,需要维护!不同的品牌,其所面临的内部和外部环境存在差异,自然经营者所采取的维护活动也各不相同,但是不论采取何种经营活动对品牌进行维护,广州品牌策划公司认为都必须以下列几点为基础:

    品牌的经营维护

      一、以市场为中心,全面满足消费者需求

      消费者是企业品牌经营者的上帝,以市场为中心,也就是以消费者需求为中心。品牌的经营维护是与消费者的兴趣、偏好密切相关的,消费者的“口味”是不断变化的,这就要求品牌内容也要随之做出相应的调整,否则,品牌就会被市场无情地淘汰。

      二、适应变化,进行品牌再定位

    广州品牌策划公司认为品牌维护的一个重要方面便是品牌在发展过程中由于会受到社会环境、市场环境、消费形态等多方面变化影响而必须进行品牌定位的调整,对于品牌维护过程中的品牌定位而言,大多数的定位活动其实是重新定位。除非企业或产品是全新的,因为,人们早已形成了对它的判断。换言之,这个企业或产品早已有了一个形象,或好,或坏,或介于两者之间。许多企业对于它们的确切形象没有多少认识,但是对这一形象加以确定是至关重要的。如果企业对自己目前的状况毫不了解,那么它就不可能达到自己所追求的目标。

      三、有效传播,与消费者建立情感

      宣传是大家都明白的一个传递产品信息的方式,也是产品信息传递的第一步-让消费者知道你的存在(认识过程),那么借助现在的互联网,除了大家熟知的各种各种推广(例如百度排名,互联网广告等)外,再就是到各个产品相关交流地方,认真回答消费者问题(绝对不是发广告)。

      四、苦练内功,维持高质量的品牌形象

      质量是品牌的灵魂,高质量的品牌往往拥有较高的市场份额。反之,一个品牌的知名度很高,但它的产品质量出了问题,会影响品牌形象,使品牌受损。比如:豪门啤酒在90年代初曾经风靡一时,然而,由于其与河北、山东等省份某些酒厂合作生产后,没能控制好质量管理,严重影响了其高档啤酒的形象,充斥市场的大量劣质豪门仅仅数日就令豪门啤酒风光不再。

      品牌维护应该由品牌诞生的那一刻开始做起,辛苦建立起的品牌应该更加认真细致的去维护,要知道,健全的品牌维护与运营才能让企业走的更长远。

    广州品牌策划公司-龙狮营销是一家专注于品牌策划、品牌咨询管理的市场品牌策划服务机构,为企业提供战略咨询:品牌策划,品牌策划,品牌咨询/推广/定位/命名/传播/设计/广告语slogan,整合营销专业全案策划服务! http://www.losking.com
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