• 龙狮观点
  • 营销策划观点
  • 公司新闻
  • 行业资讯
  • 品牌策划资讯
  • 龙狮智库
  • 企业品牌营销存在的问题及误区

      企业在进行品牌规划的时候,有些企业是存在一定的误区的。通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,让企业获得和保持竞争优势,构建高品位的营销理念。随着品牌的泛滥与各种品牌营销的膨胀,很多企业慢慢的模糊了品牌营销的认识。今天广州品牌营销公司龙狮分享当下企业最易产生的品牌营销误区...

    企业品牌营销中面临哪些误区
      
    误区一:学别人的成功模式
      
      别人成功的活动都想试试,各种花样都来一遍。这样的模仿“营销策划”,山寨别人的活动,结果总是差强人意。
      
      做“营销策划”不是生搬硬套,也不是别人能用的,你就能用;或者你只看到前半部分,后部分你没搞明白就匆忙上马,必然无法成功,达到预想效果。
      
    误区二:品牌代言
      
      在品牌代言这点上,不光是饮料行业、市场90%的行业都惯用的手法,但笔者想说的,品牌选择代言固然是没有错,但对于被选择的代言人方面企业一定要考虑这几个问题:1.代言人长期以来塑造的形象是否优质、健康?2.代言人的号召力有多大?3.代言人身上的标签是否与产品的定位相契合?如果还未明白,可以参考下时下最火热的智能手机市场,他们是如何挑选代言的。
      
    误区三:做品牌就是做销量
      
      现今很多企业把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”:做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。
      
      片面追求销量的结果是导致对品牌其他要素(品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等)的建设视而不见。很多企业为了扩大销量经常进行促销,小编认为这是对品牌的贬值。经常性的促销会给人价格不真实的感觉,消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品,一些忠诚的消费者也会因为感到“受欺骗”离你而去。
      
      促销只是一种广告宣传手段,而广告应达到的两个目的:一是销量的增长,二是品牌形象的提升和品牌资产的积累。纵观一些成功品牌,他们不仅注重销量,更注重建立一个永续经营的品牌,比如:可口可乐、海尔、美的等。
      
    误区四:营销策划就是要大花钱
      
      这里对花钱又有两个认识误区,一说做营销策划活动,就想到要大投入。其实,营销策划的关键在于对准人群,有的放矢,有时候花小钱就能办成大事。
      
      二,花钱是成本。如果你把营销策划当成投资,思想就会被解放。花10元,赚回9元,还是赔;但花1000元,却赚回1100元,那就值。
      
    误区五 :有“记忆点”就够了
      
      很多品牌方在表述品牌时,常常为了触及“记忆点”而只选单独一点来表述,但这并不是品牌的全貌。巴奴一直在强调毛肚,西贝在强调好吃,但顾客感受到的其实是环境、菜品、服务带来的综合感受。
      
      营销引进门,留人靠运营。营销是拉新和转化,复购需要综合运营能力。如果一直靠营销来拉动门店人气,而没有配套的运营能力,营销起到的就是副作用,可能好则营销与生意一齐停止,坏则让长期营销把门店拖垮。
      
            以上五点就是我们提出了的品牌营销中的误区,针对这些误区,品牌营销公司指出,企业一定要及时的找到这些误区,找到后及时的找到解决的方法。从源头去思考企业品牌战略,把品牌思维从上到下贯穿到企业运营的各个方面、各个部门,会让我们少走很多弯路。
    免费在线咨询 免费在线咨询