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  • 2018年世界杯营销方案参考_热点营销注意点有哪些?

      世界杯倒计时的脚步越来越近了,全世界球迷的盛宴即将开场。2018年俄罗斯世界杯的前后,各大品牌都会做大的营销活动,今年六月也必定是一个营销大月。该如何和世界杯挂上关系,并做到最大效果的营销呢? 过往的世界杯品牌方案也许是一个不错的参考。

      百事可乐

      关键词:音乐 足球艺术

    百事可乐2018世界杯营销



      作为可口可乐的头号竞争对手,百事可乐像耐克一样,擅长在可口可乐的主场搞“突袭”。

      百事可乐世界杯的主题广告为“Now Is What You Make It”,汇集了梅西、范佩西、阿圭罗、拉莫斯等19位足球界的超级明星,和街头音乐人Stoney,讲述足球和音乐带来的激情,激励着人们活在当下(Live For Now)。音乐一直是百事可乐品牌的一个核心元素,用百事可乐全球CMO Kristin Patrick的话来说,百事可乐的世界杯之旅,就是一次音乐与足球、艺术的交汇。



      耐克

      关键词:高科技 社交媒体

    耐克2018世界杯营销


      耐克的世界杯主题是“冒险人生”(Risk Everything),明星阵容包括葡萄牙的里斯蒂亚诺·罗纳尔多,巴西的内马尔·达席尔瓦以及英国的韦恩·鲁尼。三位明星在60秒的广告中展示了为备战世界杯,在巨大的压力下如何呈现精彩的表现。耐克CMO Davide Grasso表示,伟大的时刻通常都来自于突破常规。耐克也的确践行了这一理念。在世界杯上,非赞助商的耐克通常以“伏击”取胜。



      百威啤酒

      关键词:数字化内容

    百威啤酒2018世界杯营销



      百威啤酒与世界杯结缘已有25年之久,今年是它连续第8年赞助世界杯,它还将继续赞助2018和2022年的世界杯。

      百威啤酒这次世界杯的主题是“Rise As One”,目的是庆祝这项全世界人民都喜爱的运动,将世界杯演变成一场球迷的狂欢。在百威啤酒看来,足球运动不仅带来自豪感和激烈的竞争,还将全世界的球迷聚集在一起,分享足球带来的快乐。



      现代起亚

      关键词:Copa 90 地面运输

    现代起亚2018世界杯营销



      在明星阵容上,现代汽车选择了西班牙的伊克尔·卡西利亚斯和巴西的卡卡作为世界杯代言人,现代起亚还邀请奥斯卡·儒尼奥尔作为在巴西的品牌代言。

      今年,现代起亚英国与YouTube的Copa 90达成战略合作伙伴关系。Copa 90是YouTube上一个独立的足球频道,现代起亚英国将赞助Copa 90的两档原创节目,观众可以在这两档节目赢得通往巴西世界杯之旅的门票。

      在过去与世界杯的合作中,现代起亚凭借着自身的优势,一直是世界杯中地面运输的提供者。今年,它将继续提供地面运输服务。

     

    拿世界杯这个热点来说,营销有3点注意:

      要快速,提前造势

      人每天被无数信息充斥,注意力的稀缺决定了品牌营销时会产生的两个门槛:信息无法准确到达消费者,短期营销被瞬时忽视。

      所以,打“提前量”必不可少。麦当劳早在一个月前,就开始为世界杯营销造势,北京工体店的门头换成了绿色,早早给过往的消费者释放邀约信号。

     

      多渠道宣传

      都说门店3公里附近的客群是固定的,但一到了线上,客群立马被分散。除去线下门店内的海报宣传、易拉宝制作,线上的H5投放,电商平台推广、新媒体多渠道宣传,在预算充足的情况下,能上的渠道要尽量照顾到。

     

      营销后要与消费者互动

      很多餐企营销后草草收场,既不去维持老客源,也不挖掘话题的剩余价值,这无疑是对先前投入的浪费。如今,酒香也怕巷子深,“纯线下营销”显然不能吸引活跃在互联网上的新消费者,打通线上线下,做营销结合,才是王道。而对于热点营销,数据的指导也不可缺少。

      2018年夏天的世界杯一定不会缺少营销的温度,当各国为了尊严在赛场厮杀之际,赛场外的体育营销之战同样战况激烈。只有先人一步的品牌才有可能笑到最后。

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