前几天跟父亲一起看世界杯，他跟我说：“你看，这届世界杯直播里好多中国汉字啊!”

　　确实，不少球迷都发现今年世界杯赛场上的官方广告，基本上被中国汉字“承包”了，这也是中国品牌在本届世界杯上强势表现的一个缩影。

　　

　　中国品牌成本届世界杯赞助商“主力阵容”

　　世界杯官方网站显示，此次世界杯的官方赞助商(除去FIFA自身品牌)共为15个，其中7个品牌来自中国，分别是一级赞助商：万达;二级赞助商：海信、蒙牛、vivo;三级赞助商：帝牌、LUCI和雅迪。中国品牌在其中几乎占据了一半，打破往届美日企业大包揽的局面，中国企业成为本届世界杯赞助商中当之无愧的“主力阵容”。

　　龙狮【中式国际品牌理论】成为更广泛的现实

　　早在十多年前，龙狮便提出【中式国际品牌理论】，中式国际品牌是指“以当代中国为主体、汉文化圈为基地的全球范围内的的一种新型品牌定义和品牌现象。它以汉语/汉字为品牌主体形式、并具有国际化特质;首先是汉字标志、标准字、或拥有汉语形式与精神特色的图形logo，其次，以汉语、汉字以及汉语言文化价值”为品牌精神内核，进行全球化的品牌创建与品牌传播。”

　　“中式国际品牌”的核心要义：1.以汉语、汉字为主标识的品牌核心视觉识别系统;2.双语(中英/中西)、多语结构下的全球化品牌策划建构与品牌传播。3.“中式国际品牌”在全球化建构与传播的历程中，一方面会扩展中国品牌的全球化影响力，一方面也会吸收他国文化，推进全球化经济和文化的大融合。

　　

　　

　　2018俄罗斯世界赛场上，中国品牌赞助商占据“半壁江山”，既是中国品牌走向世界的缩影，同时也印证了龙狮中式国际品牌理论的前瞻性。

　　万达是其中最为典型的中式国际品牌，首先，万达的标志以中文为主要识别，同时以英文以辅助;其次，万达已经在中英双语结构下进行了全球化品牌建构与品牌传播;再者，万达国际化战略已取得相当的成果，已通过并购和投资成为全球最大的院线公司。

　　

　　从【中国制造】到【中国品牌】

　　改革开放40年里，“中国制造”闻名世界。然而以往依靠的人口红利以及早期改革红利正在消失，单纯靠增加投入来拉动的旧增长模式已然难以为继;同时，由于话语权的长期缺失，使得“中国制造”往往只能获取产业链最底端的微利，而绝大部分产品利润被西方发达国家轻松收入囊中。

　　中国企业如何提升行业地位，如何夺回话语权?

　　唯有品牌!用品牌抢夺消费者心智，获利消费者认可!在信息、物流高速发展的当下，恒强恒强将愈演愈烈，唯有获得我们的上帝——消费者的认知、认可，企业/品牌才有可能不被市场淘汰。

　　四年前，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变和中国产品向中国品牌转变。四年过去，随着中国企业家品牌意识的觉醒，逐步加大对品牌塑造与传播的投入，以及“一带一路”战略的深化实施，大量的中国品牌已经开始走出国门，走向世界，逐渐成为龙狮品牌策划理论中的中式国际品牌，并且获得世界的认可，如小米、华为、阿里巴巴等中国企业/品牌。

　　

　　中国经济发展的下半场在哪里?

　　中国经济发展的上半场是中国制造，而下半场将是中国品牌，中国经济转型、结构性改革大方向就是从中国制造到中国品牌。目前中国企业正处于从中国制造向中国品牌的转型过程中，谁能率先完成转型，谁就有可能成为未来市场的主宰。广州龙狮品牌策划公司认为，未来的市场是品牌的市场，未来的世界是品牌的世界，坚持并落实品牌化发展道路，是每个企业家都应该高度重视的问题。

　　龙狮品牌营销策划公司，将一如既往地坚持客户第一原则，用顶级的创意与高效的营销，为更多的中国企业创造价值。