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  • 【中式国际品牌】,闪耀世界杯

      前几天跟父亲一起看世界杯,他跟我说:“你看,这届世界杯直播里好多中国汉字啊!”

      确实,不少球迷都发现今年世界杯赛场上的官方广告,基本上被中国汉字“承包”了,这也是中国品牌在本届世界杯上强势表现的一个缩影。

      

    中国品牌成本届世界杯赞助商“主力阵容”

      中国品牌成本届世界杯赞助商“主力阵容”

      世界杯官方网站显示,此次世界杯的官方赞助商(除去FIFA自身品牌)共为15个,其中7个品牌来自中国,分别是一级赞助商:万达;二级赞助商:海信、蒙牛、vivo;三级赞助商:帝牌、LUCI和雅迪。中国品牌在其中几乎占据了一半,打破往届美日企业大包揽的局面,中国企业成为本届世界杯赞助商中当之无愧的“主力阵容”。

      龙狮【中式国际品牌理论】成为更广泛的现实

      早在十多年前,龙狮便提出【中式国际品牌理论】,中式国际品牌是指“以当代中国为主体、汉文化圈为基地的全球范围内的的一种新型品牌定义和品牌现象。它以汉语/汉字为品牌主体形式、并具有国际化特质;首先是汉字标志、标准字、或拥有汉语形式与精神特色的图形logo,其次,以汉语、汉字以及汉语言文化价值”为品牌精神内核,进行全球化的品牌创建与品牌传播。”

      “中式国际品牌”的核心要义:1.以汉语、汉字为主标识的品牌核心视觉识别系统;2.双语(中英/中西)、多语结构下的全球化品牌策划建构与品牌传播。3.“中式国际品牌”在全球化建构与传播的历程中,一方面会扩展中国品牌的全球化影响力,一方面也会吸收他国文化,推进全球化经济和文化的大融合。

      

    海信赞助2018世界杯

      

    蒙牛赞助2018世界杯

      2018俄罗斯世界赛场上,中国品牌赞助商占据“半壁江山”,既是中国品牌走向世界的缩影,同时也印证了龙狮中式国际品牌理论的前瞻性。

      万达是其中最为典型的中式国际品牌,首先,万达的标志以中文为主要识别,同时以英文以辅助;其次,万达已经在中英双语结构下进行了全球化品牌建构与品牌传播;再者,万达国际化战略已取得相当的成果,已通过并购和投资成为全球最大的院线公司。

      

    万达赞助2018世界杯

      从【中国制造】到【中国品牌】

      改革开放40年里,“中国制造”闻名世界。然而以往依靠的人口红利以及早期改革红利正在消失,单纯靠增加投入来拉动的旧增长模式已然难以为继;同时,由于话语权的长期缺失,使得“中国制造”往往只能获取产业链最底端的微利,而绝大部分产品利润被西方发达国家轻松收入囊中。

      中国企业如何提升行业地位,如何夺回话语权?

      唯有品牌!用品牌抢夺消费者心智,获利消费者认可!在信息、物流高速发展的当下,恒强恒强将愈演愈烈,唯有获得我们的上帝——消费者的认知、认可,企业/品牌才有可能不被市场淘汰。

      四年前,习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”,即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变和中国产品向中国品牌转变。四年过去,随着中国企业家品牌意识的觉醒,逐步加大对品牌塑造与传播的投入,以及“一带一路”战略的深化实施,大量的中国品牌已经开始走出国门,走向世界,逐渐成为龙狮品牌策划理论中的中式国际品牌,并且获得世界的认可,如小米、华为、阿里巴巴等中国企业/品牌。

      

    中国经济转型、结构性改革大方向就是从中国制造到中国品牌

      中国经济发展的下半场在哪里?

      中国经济发展的上半场是中国制造,而下半场将是中国品牌,中国经济转型、结构性改革大方向就是从中国制造到中国品牌。目前中国企业正处于从中国制造向中国品牌的转型过程中,谁能率先完成转型,谁就有可能成为未来市场的主宰。广州龙狮品牌策划公司认为,未来的市场是品牌的市场,未来的世界是品牌的世界,坚持并落实品牌化发展道路,是每个企业家都应该高度重视的问题。

      龙狮品牌营销策划公司,将一如既往地坚持客户第一原则,用顶级的创意与高效的营销,为更多的中国企业创造价值。

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