品牌战略策划怎么做?世界第一可口可乐的秘密 
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      可口可乐的总裁曾经说过:“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。”

    可口可乐

      这句话让我们看到,品牌确实具备一股化腐朽为神奇的力量。

      尽管坊间流传着各种可口可乐的负面新闻,但是可口可乐依然稳居世界第一的位置,拥有全球48%的市场占有率。为什么大家都知道碳酸饮料并不是健康的饮品,还那么喜欢可口可乐?

      要解答这个问题,可以先了解下可口可乐的品牌战略

      可口可乐背景奥运会广告

      红色是可口可乐鲜明的标志,至今为止已有132年的历史。可口可乐一直秉持着“活力、热情、自由”的品牌核心理念,成为了“奔放自由”的代名词。可口可乐的平面广告和电视广告传播的都是充满活力的形象,冒着气泡的可乐瓶一打开,心里就升起一股畅爽的快感。

      虽然可口可乐的广告主题一直在变,但是这种畅快的可乐精神一直都在,这就是可口可乐与众不同的品牌个性,随着时间的沉淀变得更具有品牌价值。

      品牌是一种身份的象征,会映射个体的性格特征。喜欢可口可乐的人追求的是自由与快乐,反过来,追求自由与快乐的人也会喜欢可口可乐。对于广大喜欢可口可乐的人来说,他们在可口可乐身上找到了自己。这就是让可口可乐百年不倒的重要因素。

      品牌战略是品牌传播的核心,所有的品牌策划都是围绕这个核心,所有的品牌传播行为都是在反复强调这一点。纵观世界上数一数二的品牌,麦当劳永远强调“快乐”,沃尔沃永远强调“安全”,福特永远强调“性价比”。但品牌战略并不等于品牌定位,定位是可以随着时间和市场环境而改变的,但是品牌战略是永恒的。

      品牌战略策划可以从产品功能、情感、服务价值等多个角度考虑,一经确定就要身体力行,绝不做与此相反的事情。经过长时间的发展,就会积累一定的品牌资产。品牌资产是无形,却有无敌的力量。

      这就是为什么可口可乐的总裁说,只要可口可乐的品牌在,可口可乐就不会被毁灭的原因。

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