龙狮用实战案例演绎,中国制造如何打败德国制造? 
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  • 龙狮用实战案例演绎,中国制造如何打败德国制造?

      现代史以来,“德国制造”在中国深受崇拜,中国人对“德国制造”可谓推崇备至,德国制造毫无疑问是品质与工匠精神的象征,甚至从合理美化上升某种神化的程度。

      德国制造真的那么高不可攀吗?

      虽然如今的“德国制造”在国际范围内享受好评,但不可否认的是,德国制造业的实际影响力已然大不如前。世界经济论坛 (WEF) 进行的全球竞争力报告2009-2010中,德国制造业位居第一,到2016-2017中已经滑落到第八名,其中基础设施(道路、桥梁等)领域最为严重,已经下降到第十六名的位置。

      我们所以为的德国制造,其实很多都是纯正的中国制造。2013年2月,杜塞尔多夫市的州立法院法庭审理并判定,一套标注“德国制造”但实质加热、锻造、打磨、加硬等主要工序都在中国完成的刀具,无权标注德国产地标签。百年历史的“德国制造”并没有国人想象中那么强大,更多的只是一个巨大的“广告卖点”而已。

      技术壁垒不断被攻克,产品实际差距越来越小

      诚然,中国制造与德国制造之间仍存在巨大的差距,中国制造赶超德国制造并非一朝一夕的事。但是,随着中国制造技术不断完善与提升,制造业的技术壁垒不断被攻克,中国制造的产品在大部分领域中,实际上与国际一流水平已然十分接近,甚至在某些领域已经超过德国制造。

      诺米携手龙狮,探讨家居五金品牌的飞越之路

      【诺米】,是一家从事橱柜五金、衣柜五金、卫浴五金等家居五金配件生产、制造、销售的企业。2017年诺米为提升行业地位,实行品牌化发展道路,签约龙狮品牌营销策划公司,为诺米企业及品牌作深度的战略定位以及品牌构建服务。

      龙狮接手项目后研究发现,诺米与一众国际大牌的差距不在于产品,而在于品牌。【德国制造】【进口产品】在国内消费者中仍然很吃香,诺米作为一个国产品牌,缺乏一个与国际品牌竞争的品牌核心价值体系。

      如何从品牌及营销层面超越德系品牌,成为超越德国制造的关键。

      龙狮演绎打破“德国制造神话”,

      助力诺米力压德系品牌,跃升行业龙头

      家居五金作为家居定制行业的组成部分,绝大部分企业都把自己的品牌定位为【五金配件】,个别高明一点的企业提出【功能五金】概念,因为家居五金(拉篮、导轨、铰链)是帮助家居产品实现各种功能升级的产品。

      当所有人都在说【五金配件】或【功能五金】时,龙狮为诺米全行业首创【全屋五金定制】品牌定位。当其它品牌都停留在“配角”角色时,诺米首创提出【全屋五金定制】,从品牌战略定位上,毫无疑问地压倒所有竞争同行。

      【全屋五金定制】源于家居行业消费者所熟悉的【全屋定制】,【全屋定制】全称【全屋家居定制】,而家居五金作为家居行业的配套产品,【全屋家居五金定制】顺理成章,最后简化为【全屋五金定制】,未来消费者熟悉后将成为【全屋五金】。

      重新制定行业产品标准,诺米标准领先世界

      在全屋五金定制品牌战略定位的引导下,为强化诺米产品品质,打破“德国制造神话”,龙狮为诺米量身打造一套领先全球的产品标准——【诺米标准】

      0.01CM误差标准,追求极致完美的产品契合。

      3重国际权威品质认证,英国ISO+瑞士SGS+德国TÜV

      10年至终身质量保障。

      30天无条件退换货

      170小时盐雾测试,永不生锈

      60000次运动测试,产品使用寿命可长达100年。

      品牌升级全新发布,30分钟成交2000万

      2018年1月21日,诺米品牌升级战略发布会在广州南沙喜来登酒店盛大举办,品牌升级引爆订购会,30分钟破2000万,销量较往年直接番四翻。

      图:诺米品牌升级战略启动仪式

      图:诺米首席品牌战略顾问聘任仪式



      图: 30分钟成交破2000万,经销商信心十足

      连续参展,火热招商,场场人气爆棚成全场唯一焦点

      2018年3月28日~30日,第8届中国【广州】定制家居展览会

      2018年6月5日~8日,第23届上海厨卫展

      2018年7月8日~11日,第20届中国(广州)国际装饰博览会

     
     


      龙狮诺米案例启示录:

      中国制造超越德国制造的机会在【品牌营销】

      为什么营销做得好的手机品牌都活了下来?

      如华为、小米、OPPO、VIVO……

      为什么营销做不好的手机品牌都濒临出局?

      联想、中兴、酷派、HTC、LG等等……

      借助品牌营销,占领消费者心智,成为消费者心中的选择,才是品牌成功的终极途径,也是中国制造超越德国制造的最佳方案。

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