门窗品牌策划:门窗行业品牌化发展现状 
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      信息高速发展时代,消费者在购物时,已经没有那么多精力去了解产品,都开始采用最简单直接的办法——选择品类中的大品牌。大品牌品质好,有保障,大家都在买,肯定不会错。这种消费观念已经非常深入人心,成为消费市场的大趋势之一。在门窗行业也例外,消费者在选择家居门窗时,也会越来越偏向选择行业的大品牌。

      目前,门窗行业品牌化发展尚处于初步阶段,尚未出现一个真正占领消费者心智的品牌,即消费者在购买门窗时,还没有指定选择的品牌。那么,门窗行业品牌化发展现状如何?各企业是怎么进行品牌化建设的呢?今天,龙狮品牌策划公司将挑选几个具有代表性的品牌,从这几个品牌中观察整个行业的品牌化发展水平。

      梦天木门

      梦天创建于1989年,在全国开设1400多家专卖店。为确保高端品质,梦天成立了由中国、意大利、美国设计师组成的国际化设计师团队,并自建了庆元、嘉善两大木门生产基地。同时,梦天联合国家林科院建立了“木质门研发中心”和“林业工程博士后工作站”。

    梦天木门如何做品牌策划?

      聘请天王巨星刘德华代言,提出“高档装修,用梦天木门”口号,号称“29年专注高端木门”。意图抢占高端木门市场第一的品牌地位。

      2015年,独家冠名广东著名财经节目《财经郎眼》。

      2018年,产品专注水漆木门,宣称木门业将进入“水漆时代”。

     

      森鹰

      1998年,哈尔滨森鹰窗业股份有限公司创立,是中国唯一一家只专注于铝包木窗系统研发与制造的企业,号称中国铝包木窗的创始者和领导者。产品出口美国、英国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、日本等十几个国家和地区,累计售窗500万平方米以上。号称在国内铝包木窗的市场占有率超过25%。

    森鹰如何做品牌策划?

      森鹰品牌定位:中国铝包木窗的创始者和领导者

      采用品类细分战略,专注铝包木窗小品类,意图打造品类第一品牌形象。

      创始人:边书平

      森鹰门窗把创始人边书平打造成企业的标签之一,利用创始人个人在行业的影响力,为品牌背书。

      森鹰提出行业“被动式”概念,并大肆宣传,龙狮品牌策划公司认为,“被动式”的说法虽然新颖,但消费者很难理念,实际上“被动式”就是一种智能,直接说智能更容易被消费者接受。

      2017年,森鹰窗业IPO申请被否,主要原因是应收账款异常增长经销毛利比直销还高受质疑。

     

      TATA木门

      TATA木门品牌始建于1999年,是中国致力于成品居室门研发、生产、销售、服务的专业企业之一。TATA市场定位在高级白领阶层,追求品味不追求豪华的理性消费群体,其具有质感高档,时尚环保,性能稳定,价格适中,安装快捷的特点,风格简约,时尚,高档,艺术。

    TATA木门如何做品牌策划?

      TATA木门品牌定位:静音门

      TATA通过功能细分,专注静音门,在品牌策划公司看来,是典型的USP理论下所建立的品牌定位体系。



      TATA在品牌、产品、传播上都统一宣传“静音”卖点,品牌定位高效落地执行,是TATA得以成功的重要因素之一。

      3D木门

      3D家居集团设立于1994年,是一家秉承“由一扇门开启中国人所有居家梦想”的品牌梦想,产品涵盖木门、背景墙、衣柜、榻榻米等全屋定制系列家居产品的超级家居集团。

    3D木门如何做品牌策划?

      3D木门是门窗行业里较早一批引进全屋概念的品牌,3D木门始终贯彻全屋定制品牌战略,把全屋定制提升为企业至高无上的地位。同时,3D木门还把市场瞄准家居消费主要群体——新中产阶层,品牌定位升级为新中产定制定居。在产品层面,强调德国技术,德系产品,处处借助德国制造的口碑,强调其产品品质。

      以上就是龙狮品牌策划公司在门窗行业市场研究过程中,挑选出的几个具体代表性的门窗品牌,品牌策划水平各有优劣,但总的来说,不管是在品牌定位层面,还是传播层面,并没有过于突出的品牌,所以目前来说,市场上仍有很大的发展空间。但门窗行业优胜劣汰已经开展,而品牌塑造水平就是其中最为关键的环节,相信在两到三年内便会涌现一批较优秀的品牌,并占领绝大部分的市场。龙狮品牌策划公司预祝各位门窗行业同仁,都能把握市场机遇,成就行业超级品牌。

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