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IP品牌营销化,建立长期的竞争力
在内容营销成为撬动品牌成长的重要手段,与综艺、影视等优质内容IP相结合进行营销,已成为越来越多品牌的第一选择:IP内容与品牌理念相融合,借力平台生态、资源等数字资产,打通品牌从内容场到交易场的转化路径,已成为一条行之有效的营销通道。创造持久的生命力,建立长期的竞争力,首先要形成IP的品牌化,有准确的市场定位。1.高质量内容的再生产效率优质内容生产是品牌活力之源,品牌要持续创新,必须时刻保持创新思维...
为什么品牌们喜欢玩联名?
迄今为止,食品饮料品牌是最喜爱玩IP联名的,因为产品本身的属性,面向的消费者群体广泛,购买频率高,联名适应性高,与现有产品相对容易创新。能够引起用户的好奇心,提高社交共享的可能性,帮助品牌信息暴露在更多用户群中,加快破局传播。IP品牌喜欢联名的主要原因如下:1.1+1大于2的市场营销效果品牌联名的价值通常是双向输出,如果只是一方有收益,而另一方仅仅是付出,则这种合作不会长久。对品牌主来说,推出联名...
电动牙刷品牌战略规划
电动牙刷进入中国市场已有近二十年的历史,前期存在外国品牌垄断,价格昂贵等问题。近几年,随着国产品牌在技术上的突破,产品得以大幅降价,行业迎来了爆发增长。由飞利浦、博朗、欧乐B等专业口腔护理品牌,到琳琅满目的国产创新品牌千山,以及跨越科技生态链的小米、联想、华为。伴随着中国人均GDP突破1万美元大关,人们对自身健康的关注程度不断提高,医疗美容、护理等个性化需求也相应增加,其中电动牙刷近几年销量的迅猛...
电器企业品牌营销
中国电器行业经历了布点分散的无序竞争时代。经过20多年残酷的市场竞争,一批经营不善的小企业因为竞争力不足而逐渐退出电器行业,一批精于在市场上战斗的企业脱颖而出,孕育了国内知名企业。随着普及需求的逐步满足,产品质量、产品口碑、品牌竞争开始主导市场,进而演变成技术差异和体验竞争。现在我们认为电器已经进入了服务消费的时代。以服务为入口,与消费者建立联系和信任,以全面的产品满足消费者的新需求,成功实现品牌...
年轻人为什么愿意为盲盒花钱
所谓盲盒,就是在盒子的包装上没有标明是什么物品,只有购买后才会拆开来知道。内部物品一般是由设计师单独设计出来的玩偶或周边漫游、影视作品。盲盒子也分了很多等级,有便宜有贵,价格越贵里面随机物品的价格也就越贵,一般里面的东西都是电子或者玩偶产品。为什么盲盒可以让年轻人愿意花钱?受众观察,主要分为四类:1.专业用户(以盲盒为交易对象,伪装成C的小B,他们主要以全买零卖,赚取二级市场的差价)。2.重度用户...
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