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品牌营销策划案例:咖啡王国星巴克是怎么建成的?
1971年,星巴克在美国华盛顿成立,如今已经发展成全球最大的咖啡连锁店。截止2009年,星巴克在全世界39个国家,拥有超过13000家门店。据说每8个小时,就有一家星巴克开业。一家从来不打广告的企业,是如何做到世界第一的?下面从营销策划角度谈谈星巴克的咖啡王国是怎么建成的? 1. 品牌定位 Starbucks这个名字出自美国著名的小说《白鲸》里爱喝咖啡的大副,星巴克这个名字会让...
品牌营销策划案例:法国队夺冠,华帝成最大赢家
万众瞩目的2018世界杯结束了,在一片欢呼声中还夹杂着另一个热点:法国队夺冠,华帝老板还好吗?将华帝品牌的声浪再度推向了高峰。 在世界杯期间,要说哪个品牌借势营销最成功,无疑是华帝了。5月30日,世界杯开踢前夕,为庆祝华帝成为法国国家足球队的赞助商,华帝发布了一则“法国队夺冠,华帝退全款”的声明。明眼人一看就知道这是华帝的营销,但这并不能阻挡“法国队夺冠,华帝退全款”的话题迅速在网上...
【富瑶天下•北华郡】案例解读:如何做好一个地产项目营销策划
对于绝大部分人而言,买房置业绝对称得上是件人生大事。平日里穿衣搭配、吃喝玩乐都要看品牌,更何况是买一套几十万、数百万的房呢? 为什么有些楼盘在市场低迷的情况下,仍能逆市热销,为什么有些地方,同一地段的两处楼盘价格却相去甚远?很多情况都是由于营销的原因,一个好的地产项目营销策划,不但可以为楼盘迅速带来更多的成交,还能提升楼盘的品牌附加价值,即能让房子卖出更高的价格。 那么,如何才能做...
品牌营销策划启示:把梳子卖给和尚
有一个公司经理想考验手下的销售人员,给甲乙丙丁四个销售人员出了一道题目——把梳子卖给和尚。 咋一听,这个事情完全不可能啊,因为和尚没有头发。 下面我们来看看最终结果。甲卖出了1把,乙卖出了10把,丙卖出了100把,丁卖出了10000把。 为什么四个人的差异这么大呢?我们来看看他们是如何卖梳子的。 甲来到寺庙,和尚们都拒绝买梳子,他没有办法,只好向和尚说明情况,卖不出梳子...
用三个品牌案例说明:营销策划中的三个关键点
在营销领域,有三个关键点:痛点、痒点、卖点。只要把握好这三个关键点,想打造成功的营销案例不在话下。下面我们用具体的案例来分析下这三个关键点。 1. 痛点 痛点需要去挖掘,有些是消费者自己并没有注意到的,比如在自拍杆没有出现时,大家自拍只能看谁手长。当有人洞察到消费者的这一需求后,自拍杆一炮而火,变成了人人必备的拍照神器。 还有些痛点是品牌需要帮消费者解决的。有的品牌直接在slogan里直指消...
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