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品牌营销人：做优秀广告背后需要的秘密

　　品牌营销过程是一个周而复始的状态，只要品牌还在，品牌运营，品牌营销就永不会停止。品牌策划公司提出对消费者而言广告的三大看点：学习、娱乐、审美。优秀的广告的确有学习和娱乐审美的能力，但这些能力的背后却隐藏着鲜为人知的秘密。　　　　稚儿的学习　　　　广告话语因为其服务的对象———厂商的竞争姿态而被结构成以厂商为主体的主体立场。对于无言的消费者，他们可以“推”也可以“拉”。唯一的问题是，图像和语言的...

营销策略绝非一成不变：男装销售，要以女性为中心？

　　在“以消费者为中心”的营销策划理论已经深入贯彻人心，大部分品牌策划书籍也大力提倡这一观点。但是这并不是绝对的，也存在着一定的误区。我们举一个例子，男装的购买者很少是穿戴者本人，或许更精确的说男人片面决议购买的权限很小，左右着出售成交的是——“女性”，一个终身不需求消费男装的人。女性为男人买服装的比较多，然后男女一起来选购衣服的现象就更多了，不信？有商场调查为证：　　　　◆ 男人一个人来店购物的...

营销与营消的区别_从过去式营销，到进行时营消该如何转变？

　　多少年来，我们太习惯于谈论“营销”了，突然冒出个“营消”理论，有人不解，是否在搞文字游戏。我认为绝非一字之差，二者有着天壤之别。根据本人在国内企业的调研成果和国外最前沿理论的佐证，我们得出：营消-客户经济理论是企业发展壮大乃至跨越至市场经济最新阶段的根本路径，也是我们今天一切企业经营运作的指导线索，离开“营消”去谈“营销”是一个时代性的错误。营销是过去时，是传统范式及其一整套运作理论与方法体系...

野蛮生长后，拼多多如何发展？

电商的平台模式众多，拼多多走出另一条路。品牌策划了解到从微信群到朋友圈，再到邀请朋友注册参团。从上线的第一年，行业大多数人觉得它活不过第二年。经历了野蛮生长后，如今拼多多依然活的很好，人们发问：这是为什么？抓住社交流量，避开BAT跑马圈 1. 利用微信传播在初期，很多企业都想从社交巨头微信的身上挖掘出红利，从有赞到微店，再到官方推出的京东，结果都不是太理想。拼多多抓住了把社交流量转化为电商流量...

中秋餐厅扎堆卖月饼，品牌策划分析这是一门好生意吗？

品牌策划突然发现身边的餐企今年都卖起了月饼，桃园眷村、真功夫、西贝等企业。甚至有老板感叹道：中秋不卖月饼，都不好意思做月饼营销了。那么卖月饼是门好生意吗？品牌策划跟大家来分析一下。不少企业已经有了这方面的经验基础了，再连续卖了几年月饼后，从产品设计到消费群体都有了自己的一套模式。西贝负责人说到在“2013年中秋月饼销售达到了1800万营收，去年也准备不足的情况下，也卖出了近4万盒，月饼市场逐渐回暖...

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