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体验营销的几种常见模式(下)
5、审美体验营销 审美体验就是以迎合顾客审美情趣为目标的体验营销,是通过知觉刺激让顾客感受到美的愉悦、兴奋和满足,从而有效地实现营销的目的。爱美之心人皆有之。在产品或服务越来越同质化的今天,美学体验营销能有效地吸引顾客的目光,实现企业及其产品、服务在市场上的差别化,赢得竞争优势。 广州营销策划公司龙狮建议营销人员可通过选择利用美的元素,如色彩、音乐、形状、图案等,以及美的风格,如时尚、典雅...
体验营销的几种常见模式(上)
人类的体验需求是多样化的。《体验式营销》一书的作者施密特将不同的体验形式称为战略体验模块,并将其分为五种类型,感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验等五种形式。而派恩和吉尔摩则将体验划分为娱乐体验、生活体验、审美体验和氛围体验等四个方面。 随着营销的发展,时下体验式营销得以丰富和发展,而在广州营销策划公司龙狮看来,目前市面上流行的体验营销主有这几种模式: 1、感官体验 研究表...
浅谈概念营销
最近,广州营销策划公司龙狮致力于概念营销的研究,概念在营销策划的作用及意义究竟有多大,其实存在很大争议的,对于做保健品或者家电出身的营销策划人,可能比一般的策划人更擅长概念营销,也更钟情概念营销。但也经常听到一些对概念营销的负面评价,“如某某人只会搞空洞的概念,概念营销已经过时”等等。 先看一个案例:某自动炒菜产品可代替人工做菜,一开始品类命名为“机器人炒菜机”,市场死水一团,进行市场调...
龙狮品牌策划之异形男装策划纪实(下)
(二)异形男装品类区隔点在哪里? 异形男装风格属于英伦风尚范畴,如何凸显与其他英伦风尚风格的差异。我们发现,风格推倒重来涉及到产品设计问题,定位类别专家也不可行,我们只能寻找异形与其他英伦风尚男装的区隔概念。 我们研究异形的风格发现,酷派与新潮是异形服饰风格予人的第一印象,我们找到“型男装”这样一个概念,品类定位顺理成章,“中国型男装首席品牌”定位水到渠成,品牌诉求“型男,我型塑造”,VI...
龙狮品牌策划之异形男装策划纪实(上)
一项目背景 异形男装以批发起家,2008年注册品牌,异形男装风格属于英伦风尚的大范畴,英伦风尚同质化严重,如何在风格同质化的情况下,让品牌实现突围,解决品牌定位,品牌理念及品牌推广传播问题。另外异形终端精细化管理和终端赢利能力的问题,这些问题长期困扰着异形服饰,2012年2月,异形服饰与广州营销策划公司龙狮达成初步战略合作协议。 二项目诊断 和我们见过的很多零起步或者外销转内销渠道基础为零的...
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