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品牌策划公司龙狮看进口广告理论(二)
在广州品牌策划公司龙狮看进口广告理论(二)中,龙狮将与广大品牌及营销从业者继续探讨进口广告及品牌理论 一 奥格卫与伯恩巴克启示 在美国广告界乃至国际广告界,二人的都堪称权威人士。 科学与艺术之争: 大卫奥格认,广告学是门科学,它需要通过艺术去表现。他对广告的科学性认定的基础之一,那就是市场调查。并结合自己的成功的经验给予了佐证。 伯恩巴克认为,广告是纯粹的艺术,它靠的是广告人的知觉,...
品牌策划公司龙狮看进口广告理论!
中国的广告业理论来源于欧美,当代的中国广告及营销人是如何对待进口理论的呢! 广州品牌策划公司龙狮研究发现,用两个字来形容非常适合:浮躁!! 下面是给我的四点启示缘由: 一 4A广告模式启示 我们都知道,4A广告模式来自于美国广告界,它是美国广告协会的简称,也是现在广告界公认的比较有权威的广告动作模式。那么它的价值何在呢?我们先不管这些4A广告公司本身究竟怎么样,我们先站在消费者角度去考虑,...
龙狮营销策划看摩托罗拉的衰败
2008年3月27日,摩托罗拉globrand.com公司宣布将要分为两个独立的上市公司,目前董事会已经批准此决议,从而使得业界关于这家手机巨头可能出售手机业务的传言告一段落! 从2007年第四季度的财务报告来看,摩托罗拉创造的V3手机神话已成过去式。摩托罗拉的市场份额从2006年年底的23%下跌到11.9%,净利润大跌84%至1亿美元。 2012年底,摩托罗拉在全球的份额进一步下跌,直至6名...
龙狮浅谈品牌传播如何运用“实时营销”
“实时营销 Real-Time Marketing“,抛开定义,通俗的说就是“抓住当下热点事件,迎合受众的兴趣和偏好,通过创意植入品牌或产品,以文案、平面等形式再传播以获取受众关注和共鸣的即时营销手段”。广州品牌策划公司龙狮认为,实时营销的时代几乎已经到来。目前已经有不少有前瞻性的公司开始系统化运用实时营销的手段来进行品牌传播。 下面先看一些微博上的实时营销案例: (1)4月3日晚10点多,...
格力如何做老大?
中国家电行业风起云涌,广州品牌策划公司龙狮最近专注家电行业的研究,龙狮调研发现,在中国的空调行业,格力、美的、海尔三强称霸的品牌格局已持续十多年。而在2007年以前,美的还排在第三位,到了2010年,美的已经超越海尔,并以400亿的销售额直逼行业老大格力的500亿。而美的想做王者,它不仅仅寄希望于空调,在豆浆机、电饭煲、电压力锅、微波炉等小家电品类上都想做第一。在小家电的丰厚利润配合下,美的空调在...
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