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龙狮营销看兰蔻品牌的经营之“美”
产品最基本的定义就是生产出来的成品,但成品只能产生库存,只有商品才能创造价值;不要以为你做好产品的商品化,把产品变成商品,你就穿越了产品的理论,其实你仍然徘徊在产品理论的迷宫里。对于营销者,产品是保证营销成功的最伟大的力量。 兰蔻从诞生至今,就希望通过不断的创新,以最高质、最科学的产品为女性朋友提供服务。使她能够为自己的美丽而骄傲和自豪。兰蔲认为,明日将流行的美是有活力的,大气的,从多方面呈现的...
零售业也需要品牌定位龙狮浅谈屈臣氏定位
在国内市场快速发展的今天,国内的零售业可谓烽火四起,群雄逐鹿,本土品牌要发展,洋品牌也要进来分一杯羹。现在龙狮就以屈臣氏为例子,谈谈品牌定位在品牌发展中的重要位置。 屈臣氏相信大家都不会陌生,在各城市的大卖场中,屈臣氏可谓是最吸引女性的品牌之一。屈臣氏是和记黄埔有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌。屈臣氏集团(香港)有限公司(A.S. Watson Group (Hong Kong) Lt...
与上帝成为朋友龙狮浅谈数据库营销(2)
在接触个别客户的特性方面,数据库营销又可以达成下列营销目标: 1.更精确地瞄准产品的营销与设计方向;2.确保客户忠诚度,避免竞争的风险;3.确认最有可能购买新产品与服务的客户;4.提高销售效率;5.为传统的销售方式提供低成本的新方案;6.更容易量化营销结果;7.改善产品管理、销售通路、营销传播活动,提供更好的联结;8.数据库营销能在任何时点下,提供客户相关的信息,因此能够改善客户服务的质量;...
与上帝成为朋友 龙狮浅谈数据库营销(1)
在这个品牌发展的年代,顾客就是上帝,营销已经不单单只是卖东西那么简单了。各种营销方式纷纷出炉,在各种整合营销方式中,数据库营销是一个很重要的组成部分,那么,何为数据库营销呢? 百度百科上面是这样解释的:所谓数据库营销就是企业通过收集和积累会员(用户或消费者)信息,经过分析筛选后针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。或者,数据库营销就是以与顾客建立...
龙狮营销谈加多宝的品牌关卡
5月11日,广州药业发布公告称中国国际经济贸易仲裁委员会裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于“王老吉”商标使用补充协议无效,鸿道集团需停止使用王老吉商标。隔日,广药集团官网也发布“重要启事”称,广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。广药集团最终在这场历时一年多的王老吉商标争夺战中胜出。此后,广药不仅可以合法生产红罐王老吉,还可以生产PET瓶装王老吉。...
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